Konkursa mērķis ir veicināt pircēju un apmeklētāju
apkalpošanas standartu un kultūras uzlabošanu uzņēmumā, vienlaikus paaugstinot
tirdzniecības, ēdināšanas un pakalpojumu nozares uzņēmēju piedāvātā servisa
kvalitāti, - motivējot apkalpojošā personāla individuālo ieguldījumu. Tas ir
nekomerciāls atklāts konkurss, kuru katru gadu rīko Latvijas
Tirgotāju asociācija sadarbībā sadarbībā ar ar Latvijas Pašvaldību savienību.