以hTC為例，探討廣告態度、品牌信任、行為意圖之關聯性相關研究

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親愛的先生/小姐　您好：
這是一份學術性的研究，您的寶貴意見將對此一學術研究有重大的貢獻。所有資料絕對保密，請放心作答。
非常感謝您的熱心協助!　　　

祝您　　平安健康

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　國立高雄第一科技大學行銷與流通管理所

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　指導教授：邱彥婷　博士
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　研究生　：劉欣怡　敬上

請先瀏覽以下hTC手機平面廣告，然後回答下面的問題。

第一部分

您對剛剛瀏覽hTC平面手機廣告產生的廣告態度為何？以下問題請依據您的選擇圈選最適當的數字。

1. 我覺得接收手機的平面廣告是令人享受和有娛樂性的 *

1 非常不同意

2 不同意

3 有點不同意

4 普通

5 有點同意

6 同意

7 非常同意

2 我對於接收手機的平面廣告感到愉悅 *

1 非常不同意

2 不同意

3 有點不同意

4 普通

5 有點同意

6 同意

7 非常同意

3 我覺得手機平面廣告是一個很好的來源訊息且及時 *

1 非常不同意

2 不同意

3 有點不同意

4 普通

5 有點同意

6 同意

7 非常同意

4 手機平面廣告提供了我所需的訊息 *

1 非常不同意

2 不同意

3 有點不同意

4 普通

5 有點同意

6 同意

7 非常同意

5 我覺得手機平面廣告干擾我的情緒 *

1 非常不同意

2 不同意

3 有點不同意

4 普通

5 有點同意

6 同意

7 非常同意

6 我覺得太常收到手機平面廣告 *

1 非常不同意

2 不同意

3 有點不同意

4 普通

5 有點同意

6 同意

7 非常同意

7 手機平面廣告的內容常常是令人厭煩的 *

1 非常不同意

2 不同意

3 有點不同意

4 普通

5 有點同意

6 同意

7 非常同意

8 我會使用手機平面廣告作為購買產品的參考 *

1 非常不同意

2 不同意

3 有點不同意

4 普通

5 有點同意

6 同意

7 非常同意

9 我覺得手機平面廣告值得信賴 *

1 非常不同意

2 不同意

3 有點不同意

4 普通

5 有點同意

6 同意

7 非常同意

10 綜合以上敘述，我喜歡手機平面廣告 *

1 非常不同意

2 不同意

3 有點不同意

4 普通

5 有點同意

6 同意

7 非常同意

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