2019 年 Google I/O 大会:新功能助力您在 Google Play 上开发和发布产品并拓展业务

 

发布者:Google Play 产品主管 Kobi Glick

 

在过去 10 年中,我们协力打造了一个无与伦比的生态系统,它已拥有超过 25 亿活跃用户,业务足迹遍布 190 多个国家/地区。正因为有你们这样千千万万的开发者为全球用户打造各种出色的应用和游戏,让用户有许多休闲娱乐、协助生产和学习教育方面的得力工具可以选择,我们才有今天的成就。

 

每个月,开发者向 Play 管理中心上传的 APK 和 app bundle 总量超过 75 万个。我们为你们的热诚而赞叹,能够协助你们拓展业务,我们倍感荣幸。今年,我们希望助力各位的业务更上一层楼。所以,在今天的 Google I/O 大会上,我们宣布推出新的工具和功能来帮助大家开发和发布应用/游戏以及拓展业务,其中很多工具和功能的设计都采纳了你们的反馈意见和建议。

 

高效的模块化应用和可自定义的功能分发

 

去年,我们在 Google Play 上推出了 Android 的新发布格式 Android App Bundle 和全新的 Dynamic Delivery 框架。目前已有超过 8 万个正式版应用和游戏采用 app bundle 而构建,它们的大小平均缩减了 20%。由于应用大小得到缩减,安装率的提升高达 11%。Android App Bundle 是未来应用分发的大势所趋,我们在此很高兴地分享针对该发布格式推出的如下最新增强功能。

 

动态功能已完成测试工作,并面向所有开发者发布,其中包括以下新增的分发选项:

●按需分发 - 让用户可以在需要时安装功能或在后台安装功能,而不是在安装应用时分发全部功能,此分发方式可缩减应用的大小。

●按条件分发 - 根据用户所在的国家/地区、设备功能或最低 SDK 版本控制安装时分发的应用功能。

●免安装体验 - 现已提供全面支持,因此对于需安装的应用和 Google Play 免安装应用,只需上传同一工件,即可一举两得。

 

在我们开展测试版计划期间,很多开发者都利用动态功能实现了有趣的用例。例如,Netflix 现在就以动态功能的形式向访问支持中心的用户提供客户支持功能。Netflix 表示通过仅向需要的用户提供相应功能,其应用大小缩减了 33%。您可以观看下面的视频来了解详情。

 

[Netflix 视频]

 

顺畅的内部测试,更高的安全性

 

我们清楚地听到了你们的心声:测试软件包太难了。不过,现在借助新的内部应用分享功能,您只需短短几秒钟就能分享测试版本。只要将 app bundle 上传到 Google Play 并获取下载网址,然后将该网址分享给测试人员即可。您无需担心版本代码、签名密钥或正式版需要遵循的其他大多数验证要求。

 

除了具备高效和模块化的优势外,Android App Bundle 现在还推出了针对新安装应用的应用签名密钥升级功能,由此增强了安全性。借助这一功能,您可以为 Google Play 上的新安装应用及其更新的签名密钥提高加密强度。有很多开发者会使用很久之前生成的密钥为应用签名,而此新功能是能够在提高密钥强度的同时还向后兼容的唯一方法。

 

让用户可以更轻松地更新应用

 

尽管自动更新会覆盖许多用户,但大家仍表示让某些用户更新应用仍是件难事。现在,我们新推出的应用内更新 API 已公开发布,用户将能够无需退出应用即可直接更新。在开放抢先体验计划期间,很多开发者使用我们的 API 打造了更精简的升级流程,用户平均接受率达到了 50% 左右。

 

该 API 目前支持两种流程:

●“立即更新”流程是一种全屏模式的用户体验,会引导用户完成从下载到更新的流程,用户完成更新后才能使用应用。

●“灵活更新”流程让用户可以在继续使用应用的同时下载相应更新。

 

立即更新流程                               灵活更新流程

 

10:00

利用新的 Google Play 管理中心数据制定更明智的决策

 

有用的数据能够协助您提升应用表现并拓展业务。为此,我们很高兴地向您介绍新推出的指标和数据分析,这些数据将有助于您更好地衡量应用运行状况及分析应用性能。

 

核心指标刷新 - 您可以更好地了解自己的用户获取和流失情况,包括关于回装用户、自动变化分析、安装方式(比如预安装和点对点共享)和指标基准化分析的数据,还可以对数据进行汇总和去重(支持从数小时到数季度的时间范围)

应用大小指标和报告 - 您可以在 Android Vitals 中获取有关应用大小的数据,包括下载大小、在设备上的大小(安装时)、随时间推移与类似应用相比的变化以及针对性优化建议。

开发者选择的类似应用基准 - 您可以创建一个包含 8 至 12 个类似应用的自定义群组来作为您应用的对比对象,然后针对 Android Vitals 数据和应用评分等公开指标,查看该群组的中间值以及您的应用与类似应用之间的差别。

利用精选类似应用群组获取市场分析数据 - 在接下来的几个月里,您还可以将自己的业务增长与含有 100 个左右自动生成的类似应用的精选群组进行对比,在对比中考量转化率和卸载率等与业务表现密切相关的指标。

 

 

 

更轻松地回复用户评价并促进用户评价提升

 

此外,我们还对表现数据的另一个关键来源做出了重大更改,该来源就是您的用户评价。很多开发者表示,他们希望所看到的评分能够反映用户对较新版本应用的评价,而不是对多年前旧应用的评价,我们也认同这一点。因此,我们将不再使用应用在生命周期内现有的累计评分值,而是重新计算其 Google Play 商店评分,提高近期评分所占的权重。您要到 8 月才能在 Google Play 商店中看到更新后的评分,不过现在可以在 Google Play 管理中心内预览新评分。

 

开发者们每天在 Google Play 管理中心内对评价做出的回复超过 10 万条,我们看到当开发者做出这些回复后,用户对其评分进行了更新,评分平均提高 0.7 个星级。有鉴于此,除了评分计算方法更改之外,我们还提供建议回复,让您可以更轻松地回复用户评价。当您要回复某位用户的评价时,您会看到根据评价内容自动创建的三条建议回复。您可以直接发送其中一条建议回复,或者针对具体情况自定义某条建议回复,也可以从头开始自行创建回复。我们目前提供的建议回复为英文版,之后还会提供其他语言版本。

 

 

更强大的 Google Play 商店商品详情定位和自定义功能

 

用户在决定是否安装某款应用或游戏时,都会到相应的商品详情页面对其进行详细了解。鉴于商品详情的重要性,我们正在发布一些新功能,让您可以优化在 Google Play 商店中提供的商品详情,以在用户生命周期的不同阶段吸引他们。

 

●我们先前在游戏开发者大会上发布了按国家/地区自定义商品详情的功能后,而现在又宣布启动新的抢先体验计划,如果您参与该计划,便可以根据安装状态创建自定义商品详情。您可以分别针对未安装应用的用户、已安装应用的用户以及已卸载应用的用户提供定制的营销信息,从而提高用户获取率、留存率和再吸引率。如果您有意加入该计划,请在此处报名。

我们已面向所有开发者发布预注册功能,为使您能够充分利用该功能,我们特推出了两项新功能:适用于预注册活动的自定义商品详情页面适用于预注册奖励活动的自定义商品详情页面,您可以在应用发布前通过这些页面激励玩家预先注册,以接收相关通知。

 

欢迎您通过 Google I/O 大会详细了解 Google Play 的上述功能以及更多功能。您可以观看大会的直播,也可以会后在“Android Developers”YouTube 频道上观看相关视频。

 

此外,您可以参加 Google Play 应用开发学习学院的在线学习课程,进一步提高您的技能和知识水平;您还可以订阅我们的简报,随时了解我们推出的最新功能和更新。