Средство рекламы

Преимущества

Слабые стороны

Газеты

Оперативность; многочисленность

аудитории; высокий уровень охвата местной аудитории; высокая достоверность; относительно низкие расходы на один контакт и др.

Кратковременность существования; низкое качество воспроизведения;

незначительная аудитория «вторичных читателей»; помещается рядом с рекламой других отправителей

Журналы

Высокое качество воспроизведения; длительность существования; многочисленность «вторичных читателей»;

достоверность; престижность

Относительно длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы

конкурентов; потери при невостребованности части тиража

Телевидение

Широта охвата; многочисленная

аудитория; высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; обращение непосредственно к чувствам; высокое эмоциональное воздействие

Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая

избирательность аудитории

Радио

Массовость аудитории; относительно низкая стоимость одного рекламного контакта

Ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность

рекламного контакта

Печатная реклама

Относительно невысокая стоимость, высокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари); отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе и др.

Не всегда высокая презентабельность, образ «макулатурности»

Наружная реклама

Высокая частота повторных контактов; относительно невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция

Отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения

творческого характера

Реклама в Интернете

Высокая сконцентрированность

на целевой аудитории (вплоть до

конкретного получателя); личностный характер коммуникации; возможность

интерактивного контакта; гибкость; использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффекты, движение видео); относительно низкая стоимость контакта; полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети

Ограниченность аудитории получателей исключительно пользователями Интернета

Реклама на транспорте

Многочисленность аудитории; возможность надолго удержать внимание получателя (внутрисалонная реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват; относительно низкая негативная реакция получателей на данный тип медиа

Краткосрочность контакта (наружная реклама на бортах транспортных средств); достижение только специфических аудиторий для внутрисалонной рекламы (работающие мужчины и женщины, пользующиеся

общественным транспортом); слабая дифференциация аудитории

Мобильная реклама

Мобильный телефон является аппаратом, который практически постоянно находится с его владельцем; оперативность; возможность для получателя сохранить полученное рекламное сообщение и обратиться к нему в удобное для него время

Недовольство адресатов мобильной рекламы, связанное с впечатлением

нарушения личного пространства; навязчивость SMS-рассылок, которые сродни спаму

Indoor-реклама

Достаточно высокое качество рекламного контакта; действие большинства инструментов indoor-рекламы ненавязчиво; внутренняя реклама значительно в меньшей степени подвержена законодательным ограничениям; относительно невысокие бюджеты indoor-рекламы и невысокая

стоимость одного контакта

Некоторые носители indoor воспринимаются как часть интерьера

Реклама в кинотеатрах

Высокое качество воспроизведения; комплексный характер воздействия; высокая запоминаемость рекламы

Достаточно высокая стоимость одного контакта

Ambient-реклама

Оригинальность, способствующая

лучшей запоминаемости и вовлеченности получателя в рекламную коммуникацию

Некоторые виды рекламоносителей (туалеты, мусорные баки и т. п.) могут

вызывать негативную реакцию получателя