Inleiding

Hoe staat het ervoor met jouw online marketing? Hoe veel tijd besteed jij bijvoorbeeld aan Google Ads campagnes? Veel bedrijven maken gebruik van Google Ads om zo hun producten en diensten online te promoten. Je kunt ervoor kiezen om de Google Ads campagnes zelf te beheren, maar je zou ze ook kunnen overdragen aan iemand anders; een Google Ads professional.

De keuze om een deel van jouw online marketing uit te besteden is niet zo snel gemaakt. Deze whitepaper geeft jou handige inzichten over:

Google Ads campagnes uitbesteden: 9 factoren om rekening mee te houden

Jouw Google Ads campagnes uitbesteden aan een professional? Een hele slimme zet? Lees hier over de factoren waar je rekening mee kunt houden en neem dan je besluit!

Inleiding

In de wereld van de marketing wordt online marketing een steeds grotere en belangrijkere component. Veel bedrijven en organisaties zijn daarom al actief bezig met online adverteren van hun product of dienst. Eén of meerdere Google Ads campagnes worden vaak ingezet als onderdeel van de online marketing.

Maar wat als het optimaliseren van je Google Ads campagnes te veel tijd in beslag neemt? Of je juist de benodigde kennis mist die nodig is bij het bouwen van rendabele Google Ads campagnes? Kies je er dan voor om de touwtjes uit handen te geven en hulp te vragen aan een Google Ads specialist?

In deze whitepaper bespreken we belangrijke factoren om rekening mee te houden bij het uitbesteden van jouw Google Ads campagnes. Door middel van deze handvatten zul je beter in staat zijn om een Google Ads specialist te kiezen die bij jou past.

  1. Verwachtingen afstemmen

Wanneer je je Google Ads campagnes wilt uitbesteden, is het van belang dat jij en de specialist dezelfde verwachtingen hebben van de samenwerking. De specialist moet begrijpen wat jij van hem of haar verwacht met betrekking tot jouw campagnes. Anderzijds moet jij op de hoogte zijn van wat de specialist voor jou kan betekenen.

Maak dus concrete afspraken en houd rekening met de volgende zaken:

waarden, promotieacties en andere zaken die voor jouw organisatie waardevol zijn. Op deze manier kan de Google Ads specialist jouw campagnes nog beter op maat inrichten.

  1. Tijd- en geldbesparing

Door jouw Google Ads campagnes uit te besteden aan een professional houd jij tijd over voor andere belangrijke zaken. Een Google Ads campagne heeft namelijk voortdurend zorg en aandacht nodig. Het optimaliseren van Google Ads campagnes is dan ook een minimaal maandelijks terugkerende bezigheid. Ben je niet in staat om maandelijks naar je campagnes te kijken, dan bestaat de kans dat de campagnes steeds minder goed gaan presteren.

Daarnaast is het beheren, optimaliseren en uitbreiden van Google Ads campagnes best een ingewikkeld proces. Vooral omdat Google Ads continu blijft uitbreiden met nieuwe mogelijkheden, die jou weer leertijd kosten.

Wel is het uitbesteden van jouw Google Ads campagnes aan een professional een extra kostenpost. Iemand houdt tegen betaling jouw campagnes in de gaten, terwijl het gratis is wanneer je deze taak zelf uitvoert.

Echter, het uitbesteden van Google Ads campagnes kan juist geld opleveren. Google Ads specialisten zullen de werkzaamheden rondom jouw campagnes snel en secuur uitvoeren, omdat zij ervaren zijn in het werken met Google Ads. Dat scheelt jou zowel leertijd als leergeld, omdat nieuwe mogelijkheden snel geïmplementeerd kunnen worden door specialisten met kennis.

Bovendien zal de specialist jouw campagnes monitoren en waar mogelijk voortdurend verbeteren en uitbreiden, waardoor conversies alleen maar toenemen. De toename in conversie levert ook nog eens geld op.

  1. Kennisdeling

Wanneer je een Google Ads specialist inhuurt, ben je verzekerd van professionele kennis en hulp op maat. Alle kennis en ervaring waarover de specialist beschikt, zal hij toepassen op jouw Google Ads campagnes. Het maakt niet uit of jouw campagnes al goed lopen, nauwelijks in beeld komen of dat je geen campagnes hebt, een specialist kan altijd iets voor je betekenen. Kies voor een specialist die informatie met je deelt over wat wel en niet goed werkt in de campagnes en je informeert over uitgevoerde tests en de resultaten hiervan.

Ook is het belangrijk dat jij jouw opgedane kennis deelt met de specialist. Denk aan vooronderzoek of andere verzamelde data die nuttig kunnen zijn voor een Google Ads campagne.

De kennisdeling moet dus van beide partijen komen om zo een optimaal resultaat te bereiken. Google Ads campagnes moeten tot in de puntjes kloppen om optimaal te presteren. Een goede samenwerking tussen jou en de specialist is dus van groot belang.

  1. Doelbewust adverteren

Door een Google Ads specialist in te schakelen gaat er ineens een wereld aan mogelijkheden voor je open die bijdragen aan jouw Google Ads campagnes. Adverteren via Google Ads is nog maar het begin. Wanneer je in zee gaat met een online marketingspecialist, biedt hij of zij je nog meer mogelijkheden. Naast Google Ads zijn er ook nog vele andere programma’s die interessante data kunnen verzamelen. Die programma’s verzamelen informatie over zowel je lopende Google Ads campagnes, als bijvoorbeeld over  de eigenschappen van bezoekers van je website.

Programma’s als Google Analytics en HotJar leveren data over bijvoorbeeld de afkomst van je websitebezoekers, hoe zij over jouw website surfen en bij welke webpagina ze afhaken. Met informatie over je bezoekers heb je een beter beeld van jouw eventuele doelgroep en hoe die zich gedraagt. Wanneer je beter begrijpt wie je doelgroep is, kan je daar je campagnes en advertenties ook op aanpassen. De toespitsing op de doelgroep kan dan weer leiden tot hogere conversies en meer omzet.

Keuzes baseren op statistieken en gegevens wordt Evidence Based Marketing genoemd. Evidence Based Marketing betekent dat de aanpassingen in jouw campagnes worden gebaseerd op het daadwerkelijke gedrag van je doelgroep. Het is belangrijk dat een Google Ads specialist de evidence based marketing werkwijze toepast en niet zomaar wat aanpassingen doet in de hoop op goede resultaten.

  1. Meerdere mogelijkheden

Naast het optimaliseren van je Google Ads campagnes kan een specialist je nog meer steun bieden bij de totale online strategie. De specialist bekijkt jouw website en geeft aan waar eventuele (technische) verbeterpunten liggen. Denk bijvoorbeeld aan mogelijkheden om de laadtijd te verbeteren en het optimaliseren van de teksten op je website, wat weer kan leiden tot een betere kwaliteitsscore van zoekwoorden en een toename van het conversiepercentage.

Daarnaast zet een Google Ads specialist ook andere strategieën in om zo jouw conversies te optimaliseren. Dit kan worden gerealiseerd door het voortdurend op zoek gaan naar verbetermogelijkheden door middel van A/B testen. A/B testen betekent dat je continu meerdere versies van bijvoorbeeld advertenties hebt lopen om zo te testen welke het beste presteert.

Ook zal een Google Ads specialist adviezen moeten geven over de inrichting van jouw content marketing. Met goede content marketing wordt jouw bereik vergroot en zullen de conversies ook toenemen. Bij content marketing kan je denken aan het gebruik van blogs, e-mail marketing en social media, waarmee je jouw bestaande doelgroep opnieuw aanspreekt.

  1. Betrokken blijven

Door jouw Google Ads campagnes uit te besteden, geef je (deels) de touwtjes uit handen. Om toch inzicht te houden in je eigen campagnes moet je ervoor zorgen dat je altijd betrokken blijft. Maar hoe doe je dat?


Zorg er bijvoorbeeld voor dat in ieder geval één collega nauw samenwerkt met de door jou ingehuurde Google Ads specialist. Zo kun je zelf een oogje in het zeil houden en is er altijd iemand die de specialist de benodigde informatie kan bieden.

Maak daarnaast de afspraak om eens per periode met elkaar om tafel te gaan zitten. Zo kun je samen eventuele veranderingen in je campagnes implementeren of de resultaten eens grondig bekijken. Ook ben je gelijk op de hoogte van de werkwijze van de Google Ads specialist.

  1. Resultaten kunnen inzien

Zorg ervoor dat je voortdurend op de hoogte blijft van de resultaten die jouw campagnes boeken. Het belangrijkste is dat de campagnes ten alle tijden rendabel blijven. Maak afspraken met jouw Google Ads specialist op welke wijze resultaten met jou worden gedeeld. Denk bijvoorbeeld aan het delen van een inzichtelijk maandelijks rapport.

Het is belangrijk dat de Google Ads specialist welwillend is om de resultaten met jou te delen en om ze leesbaar voor jou te maken als je wat minder verstand hebt van Google Ads. Meten = weten, maar dan moet je de resultaten wel kunnen begrijpen. Het is de taak van een Google Ads specialist om jou op de hoogte te houden van de uitkomsten en antwoord te geven op al jouw vragen.

  1. De Google Partner-badge

Belangrijk is dat een Google Ads specialist geregistreerd staat als Google Partner. De specialist beschikt in zo’n geval over een Google Partner-Badge. Door het kiezen voor een Google Ads specialist met de partner-badge ben je in ieder geval verzekerd van een specialist met veel kennis over Google Ads.

Er zijn twee verschillende partner-badges die Google Ads specialisten kunnen verdienen. De eerste badge is de Google Partner-Badge. Dat houdt in dat de partner gecertificeerd is in het werken met Google Ads en bovendien op de hoogte is van de laatste updates.

Daarnaast is er ook de Google Premium Partner-Badge. Ook deze badge betekent dat de specialist beschikt over de benodigde Google Ads certificaten en op de hoogte is van de nieuwste updates. Premium Partners krijgen daarnaast toegang tot waardevolle branche-informatie, ontvangen high-level service van Google zelf en zijn als eerste op de hoogte van nieuwe functies en ontwikkelingen.

   

  1. Opleidings- en ervaringsniveau

Naast het beschikken over een Partner-Badge, speelt het opleidings- en ervaringsniveau van de specialist een belangrijke rol. Check over welke kwalificaties de specialist en zijn team beschikken; bijvoorbeeld welke opleiding ze hebben gevolgd en op welk niveau ze dat hebben gedaan.

Daarnaast is de hoeveelheid ervaring een belangrijke factor. Bekijk bijvoorbeeld hoe lang het bedrijf al bestaat en welke projecten op naam staan van dat bedrijf. Ga ook op zoek naar eventuele referenties van (ex)klanten van het bedrijf.

Conclusie

Voor je begint met het uitbesteden van jouw Google Ads campagnes is het dus belangrijk om de volgende punten mee te nemen in je besluit.

  1. Verwachtingen afstemmen
  2. Tijd- en geldbesparing
  3. Kennisdeling
  4. Doelbewust adverteren
  5. Meerdere mogelijkheden
  6. Betrokken blijven
  7. Resultaten kunnen inzien
  8. De Google Partner-Badge
  9. Opleidings- en ervaringsniveau

Kortom: het scheelt veel tijd en geld om jouw Google Ads campagnes uit te besteden. Het is wel van belang om goede en duidelijke afspraken te maken met een specialist en de bovenstaande punten altijd in je achterhoofd te houden.

Bronnen