Spezifikationen

INHALTSVERZEICHNIS

Produktionskosten
Sponsored Posts digital

Text

Bild und Logo

Video

Wettbewerb digital

Allgemein

Wettbewerbs-Mechanik

Spotlight

Teaser-Guidelines

Sponsored Posts Print

Text

Bild und Logo

Tagesdeal

Slim (Linkout-Teaser)

Premium

Newsletter-Teaser

Text

Bild und Logo

Social Media

Bild-Post Carousel

Brand Storytelling Video

Instagram Story

Instagram Branding Day

Content Sponsoring (Native Ad)

Whatsapp-Boost Text/Video

Richtlinien

Richtlinien für politische Werbung

Kontakt

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Produktionskosten

Produktionskosten beinhalten die Aufwände und Arbeitszeit, die für die Erstellung und Publikation der Inhalte anfallen.

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Sponsored Posts digital

Text

• Länge:

• Online: 3000 Zeichen (Richtwert)

• Anrede:

• 20 Minuten, annabelle: Du-Form
• Newsnet (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures), FuW, Bilan, Femina: Sie-Form

• Text:

• Die Textproduktion erfolgt entweder durch den/die Kund*in oder mittels Briefing durch Commercial Publishing.
• Lokalkunden-Angebot (nur möglich bei 20 Minuten lokal und Newsnet Single Sites (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures)):

• Texte, die sowohl auf Newsnet Single Sites (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures) als auch auf 20 Minuten im Rahmen des Lokalkunden-Angebot erscheinen, werden nicht überarbeitet und die Performance wird nicht gemanagt.
• Texte dürfen keine persönliche Anrede enthalten. In Sätzen und Buttons darf weder die Du-, noch die Sie- oder Wir-Form verwendet werden.

• Bezieht sich ein angelieferter Text auf eine Studie, muss diese per Link abrufbar im Text hinterlegt werden.

• Titel:

• 20 Minuten: max. 60 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• tio: max. 45 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• Newsnet (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures): max. 60 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• annabelle: 75 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• FuW: 60 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• femina: 60 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• Bilan: 50 Zeichen (inkl. Leerzeichen)

• Lead:

• 20 Minuten: nicht vorhanden
• tio: max. 50 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures: max. 200 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• annabelle: 200 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• FuW: 100 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• femina: 120 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• Bilan: 140 Zeichen (inkl. Leerzeichen)

Bild und Logo

• Format: jpg, png, gif, tiff, pds, eps, ai
• Auflösung: Querformat: mind. 2000 Pixel (72 dpi)
• Anzahl: 1 bis 10 Bilder möglich (inkl. Slideshow)
• Falls gewünscht, kann eine Fotoproduktion durch Commercial Publishing durchgeführt werden.

Video

• Format: mp4, mov
• Auflösung: 16:9
• Gewicht: max. 50 MB
• Länge: Commercial Publishing empfiehlt eine Maximallänge von 4 Minuten
• Einbindung mit Embed-Code möglich (Vimeo, Youtube)
• Falls gewünscht, kann eine Videoproduktion durch Commercial Publishing durchgeführt werden.

Wettbewerb digital

Allgemein

Wettbewerbe sind eine Sonderform des Branded Content, die darauf fokussiert ist, Leads für den Werbetreibenden in Form von Teilnehmer*innen zu generieren. Die Textlänge bei einem Wettbewerb sollte 1500 Zeichen (empfohlener Richtwert) nicht überschreiten.

Ansonsten gelten die Specs Sponsored Digital.

Wettbewerbs-Mechanik

Je nach Kundenwunsch und Ziel bieten sich diverse Möglichkeiten, den Wettbewerb zu integrieren:

• Formular         
  Lesende füllen Kontaktdaten in ein von CP erstelltes Formular.
• Quiz                
  Lesende beantworten eine Quizfrage und hinterlassen Kontaktdaten.
• Content        
  Lesende senden eigenen Content (Text, Bild, Video) ein.

Gewinner*innen werden in jedem Fall durch Kunde ausgelost oder bestimmt.

Welche persönlichen Daten für eine Teilnahme erforderlich sind, bestimmt der Kunde. Empfehlung CP:  Je geringer der Aufwand bzw. die Hürde für den Leser ist, desto höher die Beteiligung.

Spotlight

Story:

• Es sind nur publizistisch hochwertige Inhalte erlaubt, die den Leser*innen einen Mehrwert bieten. Entscheidung im Zweifelsfall durch Leitung CP.
• Es sind nur Inhalte zugelassen, die durch CP erstellt werden. Über Ausnahmen entscheidet Leitung CP.
• CP schlägt aufgrund Briefing und evtl. angeliefertem Infomaterial Storyline/Aufbau/Fokus des jeweiligen Artikels vor. Die inhaltliche Hoheit liegt beim CP.
• Die Vorlaufzeit beträgt mindestens 5 Arbeitstag (Exklusiv: Video- & Produktion)
• Die Spotlight-Platzierung ist nur in DE und FR verfügbar.

Beispiele:

Deutsch:

• https://cp.20min.ch/de/stories/7766-was-macht-uns-schweizerinnen-und-schweizer-so-glucklich
• https://cp.20min.ch/de/stories/8208-5-unglaubliche-fakten-uber-den-neuen-true-crime-film-mit-leonardo-dicaprio

Französisch:

• https://cp.20min.ch/fr/stories/7766-quest-ce-qui-rend-les-suisses-si-heureux
• https://cp.20min.ch/fr/stories/8208-5-faits-incroyables-sur-le-nouveau-film-avec-leonardo-dicaprio

Teaser:

• Titel: max. 60 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• Oberzeile: max. 20 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• Bilder:

• Auflösung: 16:9, mind. 2000 Pixel (72 dpi)
• Format: jpg, png, gif, tiff, pds, eps, ai

Teaser-Guidelines

1.  Rabatte in Teasern

Sonderangebote, Rabattaktionen und andere Aussagen, die plakativ auf finanzielles Einsparpotential hinweisen, sind aufgrund redaktioneller Vorgaben nicht gestattet.

Ausnahmen: Aktionen zu Black Friday, Cyber Monday, Valentinstag (oder andere Spezialanlässe nach Absprache). Über Ausnahmen und deren Umsetzung entscheidet das Commercial Publishing.

2.  Ersatz- und Sonderzeichen, Abkürzungen in Teasern

Aufgrund interner Stilvorgaben verzichten wir bei den Teasern möglichst auf Ersatz- und Sonderzeichen (→ %, &, bzw., CHF etc.). Über Ausnahmefälle entscheidet das Commercial Publishing.

3.  Gendern

Redaktionelle Vorgaben verbieten das Gendern mit Genderstern im Teaser. Wir verwenden neutrale Formen (Studierende) oder das generische Maskulinum (Studenten).

Im Lauftext gendern wir mit der neutralen Form (Studierende) oder binär (Studentinnen und Studenten).

4.  Doppelpunkte im Titel

Aufgrund interner Stilvorgaben verzichten wir bei den Teasern möglichst auf den Einsatz von Doppelpunkten. Über seltene Ausnahmefälle entscheidet das Commercial Publishing.

5.  Kunden- und Markennamen im Teaser, Schreibweisen von Markennamen

Aufgrund publizistischer Vorgaben ist das Nennen von Kunden- und Markennamen im Teaser nicht erlaubt. Über sehr seltene Ausnahmen entscheidet das Commercial Publishing. (z.B. «50 Jahre Ikea Schweiz»).

Eigenschreibweisen von Kunden- und Markennamen, die von der orthographischen Norm abweichen, passen wir sowohl im Teaser als auch im Lauftext an. Wir verzichten auf die Corporate Minuskel (adidas → Adidas), Versalien (IKEA → Ikea), Binnenmajuskeln (BahnCard → Bahncard) oder inkorrekte Kopplungen (STIEBEL ELTRON WÄRMEPUMPEN → Stiebel-Eltron-Wärmepumpen). Über seltene Ausnahmen (z.B. iPhone) entscheidet das Commercial Publishing.

6.  Ansprache der Leserschaft und Wir-Form in Texten

Aufgrund der Gesetzeslage und der eventuellen Verwechslungsgefahr zwischen rein redaktionellen und werberischen Artikeln sind kommerzielle Texte grundsätzlich aus personenneutraler Sicht (→ «Kunde XYZ bietet ein neues Produkt an») zu schreiben, die Wir-Form ist nicht gestattet. Zudem wird die Leserschaft von 20 Minuten grundsätzlich in der Du-Form angesprochen (→ «Bestelle jetzt dein Gratis-Muster von Kunde XYZ»).

In seltenen Ausnahmefällen und nach vorheriger Absprache mit dem Commercial Publishing ist die «Wir»-Form gestattet. Dazu müssen folgende Punkte erfüllt sein:

→ Deklaration «Dieser Text wurde von XYZ erstellt»

→ Eine textliche Einleitung im Stil von «Wir von XYZ erzählen dir heute, warum unser Produkt so toll ist.»  

Teaser-Bild:

7.  Kundennamen, Logos und Produkte in Bild

Reine Produktfotos und freigestellte Logos sind aufgrund redaktioneller Vorgaben im Teaser nicht erlaubt. Fotos, die Logos oder Produkte in einem entsprechenden Kontext zeigen (z. B. Verwendung des Produkts in einer Alltagssituation), sind nach Absprache mit dem Commercial Publishing gestattet.

8.  Text im Bild

Grafische/textliche Elemente, die über ein Bild gelegt werden, sind aufgrund redaktioneller Vorgaben nicht gestattet. Fotos, die Text in einem Kontext zeigen (z.B. unauffällige Schriftlogos auf einem Produkt im Hintergrund), sind erlaubt.

9.  Collagen als Teaser-Bilder

Grundsätzlich sind Collagen oder zusammengesetzte Bilder (z.B. Vorher-Nachher-Vergleiche) aufgrund redaktioneller Vorgaben nicht gestattet. Bei hochwertigem Bildmaterial kann in einzelnen Fällen nach Absprache mit dem Commercial Publishing eine Ausnahme beschlossen werden.

10.  Schwarz-Weiss-Fotos oder Illustrationen im Teaser

Aufgrund interner Stilvorgaben verzichten wir bei den Teasern möglichst auf das Abbilden von Schwarz-Weiss-Fotos oder Illustrationen. Über Ausnahmefälle entscheidet das Commercial Publishing.

11.  Anlieferung von Bildmaterial für Teaser

Grundsätzlich entstehen pro Teaserbild (mehrere erwünscht) vier unterschiedliche Bildformate. Alle vier Formate werden aus einem einzigen Bild herausgeschnitten. Wichtig ist deshalb, dass das Bild über folgende Eigenschaften verfügt:

→ Das Bild muss zwingend im Querformat angeliefert werden und so auch als Ganzes funktionieren.

→ Das «Hauptobjekt» sollte im Zentrum des Bildes stehen und auf allen Seiten genügend Platz haben, sodass ein Ausschnitt davon auch im Hochformat genutzt werden kann.

→ Die Bilder müssen über eine Mindestbreite von 2000 px verfügen.

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Beispiele 20 min
      

Beispiele Tamedia
   

Text

• Länge:

• 20 Minuten, 20 minutes, tio: 2250 bis 3750 Zeichen, je nach Zusatzelementen (1/1 Seite)
• Tamedia*: 4500 bis 5500 Zeichen, je nach Zusatzelementen (1/1 Seite)
  (*Tagesanzeiger, SOZ, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures, FuW, Bilan, Femina, annabelle)
• wir empfehlen maximal 1 Box mit weiterführenden Informationen

• Anrede:

• 20 Minuten, 20 minutes, tio, annabelle: Du-Form
• Tamedia*: Sie-Form
  (*Tagesanzeiger, SOZ, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures, FuW, Bilan, Femina)

• Text:

• Die Textproduktion erfolgt entweder durch den/die Kund*in oder mittels Briefing durch Commercial Publishing.
• Angelieferte Texte müssen in Stil, Tonalität und Lesermehrwert der jeweiligen Publikation entsprechen. Diese Beurteilung erfolgt durch das Commercial Publishing. Das Commercial Publishing kann angelieferte Texte ablehnen.

• Titel:

• 20 Minuten, 20 minutes, tio: max. 60 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• Tamedia: max. 50 Zeichen (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures)
• annabelle: 75 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• FuW: 60 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• femina: 60 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• Bilan: 50 Zeichen (inkl. Leerzeichen)

• Lead:

• 20 Minuten, 20 minutes, tio: 125 Zeichen
• Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures: max. 185 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• annabelle: 200 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• FuW: 100 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• femina: 120 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• Bilan: 140 Zeichen (inkl. Leerzeichen)

Bild und Logo

• Format: jpg, png, gif, tiff, pds, eps, ai
• Auflösung: Querformat: mind. 3000 Pixel (300 dpi)
• Anzahl: 1 bis 2 Bilder möglich (Mehr nach Absprache)
• Falls gewünscht, kann eine Fotoproduktion durch Commercial Publishing durchgeführt werden.

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Tagesdeal

Slim (Linkout-Teaser)

Beispiele: Teaser

Teaser

• Titel:

• 20min: max. 30 Zeichen inkl. Leerzeichen
• Newsnet (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures): max. 40 Zeichen inkl. Leerzeichen

• Lead: max. 100 Zeichen inkl. Leerzeichen (nur bei Newsnet (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures) möglich)
• Link für Produkt- oder Bestellseite
• Preis in CHF
• Statt-Preis in CHF
• Rabatt in Prozent
• 1 bis 3 Produktbilder (mind. 2000 Pixel breit, jpg, png, gif; A/B-Testing möglich)

Premium

Textbereich

Beispiele: Anodyne GmbH (20 Minuten) | Microspot (20 Minuten) | Microspot (Tagesanzeiger)

Produktbereich (Pflicht)

• 1 Produktbild (mind. 2000 Pixel breit, jpg, png, gif)
• Produktname (Beispiel: Sony WH-1000 XM3)
• Preis in CHF (Option pro Monat möglich), in Prozent als Rabatt, mit Sonderzeichen oder als Freitext möglich
• Statt-Preis
• Preis in Prozent
• Link für Produkt- oder Bestellseite (Bestellbutton)
• Untertitel und kurzer Beschrieb

Produktbereich (optional)

• Weitere Produktbilder
• Integration von Trackings mittels HTML-Code
• Produktvideo (Einbindung nur mit Embed-Code möglich)
• Verfügbare Stückzahl (Anzahl wird von Commercial Publishing während des Deals angepasst)
• Zusatzinformationen wie Versandkosten, Lieferdauer, Bewertung

Teaser

• Titel:

• 20min: max. 30 Zeichen inkl. Leerzeichen
• Newsnet (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures): max. 40 Zeichen inkl. Leerzeichen

• Lead: max. 100 Zeichen inkl. Leerzeichen (nur bei Newsnet (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures) möglich)
• 1 bis 3 Produktbilder (mind. 2000 Pixel breit, jpg, png, gif; A/B-Testing möglich)

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Newsletter-Teaser Annabelle

Text

• Länge:

• Publikation am Dienstag: Titel (max. 120 Zeichen)
• Publikation am Freitag: Titel (max. 40 Zeichen), Lauftext (max. 150 Zeichen)

• Verlinkung auf Kundenseite
• Anrede: Du-Form

Bild und Logo

• Format: jpg, png, gif, tiff, pds, eps, ai
• Auflösung: Querformat, mind. 2000 Pixel (72 dpi)
• Anzahl: 1 Bild

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Social Media

Bild-Post Carousel

Plattform

• Instagram-Feed

Integration im Bild

• Das Carousel beinhaltet 4 Slides
• Der Kunde darf Bilder und Texte anliefern, Hoheit der Gestaltung liegt bei 20 Minuten
• Das Kundenlogo wird auf der letzter Slide platziert

Integration in der Caption

• Markierung «Bezahlte Partnerschaft mit…»
• Restlicher Text ist individuell

Spezifikationen

• Bildgrösse: Format 4:5 (1080 x 1350 px)
• Kunde muss einen Instagram-Account besitzen
• KEIN klickbarer Link im organischen Beitrag möglich
• DIREKTE Bewerbung im Ads Manager möglich (dort kann der Link integriert werden)

Brand Storytelling Video

Plattform

• Reel auf Instagram / TikTok Feed
• Aufruf nur in Instagram Story

Integration im Video

• Kundenlogo wird für 3 Sekunden im Video eingeblendet
• Farbe des Rechtecks wird passend zum Kundenlogo ausgewählt (weiss oder blau)
• Schriftfarbe für «präsentiert von» bleibt weiss oder schwarz
• Im letzten Abschnitt des Videos wird die Werbebotschaft inkl. Kundenlogo in den 20-Minuten-Designfarben individuell platziert

Integration in der Caption

• Markierung «Bezahlte Partnerschaft mit…»
• Restlicher Text ist individuell

Spezifikationen:

Instagram & TikTok Reel

• Instagram:

• Videogrösse: Format 9:16 (1080 x 1920 px)
• Kunde muss einen Instagram-Account besitzen
• KEIN klickbarer Link im organischen Beitrag möglich
• DIREKTE Bewerbung im Ads Manager möglich (dort kann der Link integriert werden)

• TikTok:

• Videogrösse: Format 9:16 (1080 x 1920 px)
• Kunde muss keinen TikTok-Account besitzen
• KEIN klickbarer Link im organischen Beitrag möglich
• DIREKTE Bewerbung im Ads Manager möglich (dort kann der Link integriert werden)
• Safe Zones beachten: https://ads.tiktok.com/help/article?aid=10002745

Instagram Story (bei Aufruf)

• Video- oder Bildgrösse: Format 9:16 (1080 x 1920 px)
• Kunde muss einen Instagram-Account besitzen
• Klickbarer Link im organischen Beitrag möglich (als Sticker, ehemals Swipe-Up)
• Interaktive Elemente (auf IG): Abstimmungen (entweder/oder), Offene Fragen, Quiz, Hashtags, Orts-Markierungen etc.
• KEINE direkte Bewerbung möglich - muss ein Dark Post erstellt werden

Instagram Branding Day / Branding Day Light

Plattform

• Instagram Story

Integration im Video

• Anzahl Story-Slides: 10 Stories oder 5 Stories (Light)
• Bild oder Video: max. 15 Sekunden (pro Story) z.B mit Challenges, Abstimmungen etc. von unseren Creators
• Farbe des Rechtecks wird passend zum Kundenlogo ausgewählt (weiss oder blau)
• Schriftfarbe für «präsentiert von» bleibt weiss oder schwarz
• Verlinkung innerhalb der Story möglich
• Integration von interaktiven Elementen (Standort, Tag des Kundenprofils, Umfrage, Hashtag, Sticker usw.)
• Optional: Werbebotschaft in Textform möglich bei der letzten Story
• Optional: Kundenlogo wird in der ersten Story für 3 Sekunden eingeblendet
• Die Storys bleiben 24 Stunden bestehen

Spezifikationen

• Video- oder Bildgrösse: Format 9:16 (1080 x 1920 px)
• Kunde muss einen Instagram-Account besitzen
• Klickbarer Link im organischen Beitrag möglich (als Sticker, ehemals Swipe-up)
• Interaktive Elemente: Abstimmungen (entweder/oder), Offene Fragen, Quiz, Hashtags, Orts-Markierungen etc.
• KEINE direkte Bewerbung möglich

Content Sponsoring (Native Ad)

WICHTIG: Das Content Sponsoring darf nur auf Anfrage und nach Absprache mit dem Social Media Advertising Team Commercial Publishing verkauft werden!

Plattform

• TikTok-Feed
• Instagram-Feed

Im Video

• Das Social Native Ad wird individuell und passend zu dem Inhalt erstellt

Caption

• Markierung «Bezahlte Partnerschaft mit…»
• Restlicher Text wird durch die Redaktion erstellt

Spezifikationen

• Instagram:

• Native-Ad-Integration wird durch SoMeAd produziert und implementiert
• Videogrösse: Format 9:16 (1080 x 1920 px)
• Kunde muss einen Instagram-Account besitzen
• KEIN klickbarer Link im organischen Beitrag möglich
• DIREKTE Bewerbung im Ads Manager möglich (dort kann der Link integriert werden)

• TikTok:

• Native-Ad-Integration wird durch SoMeAd produziert und implementiert
• Videogrösse: Format 9:16 (1080 x 1920 px)
• Kunde muss keinen TikTok-Account besitzen
• KEIN klickbarer Link im organischen Beitrag möglich
• DIREKTE Bewerbung im Ads Manager möglich (dort kann der Link integriert werden)
• Safe Zones beachten: https://ads.tiktok.com/help/article?aid=10002745

Whatsapp-Boost Text

Konditionen

• Nur buchbar auf 20 Minuten (DE)
• Nur buchbar als Add-On zu Paid Posts
• Mindestbuchung: 1 Platzierung für 5 Tage

Spezifikationen

• Anrede: Du-Form
• Textlänge: max. 75 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• Link inkl. UTM-Parameter
• Wunsch-Emoji (nicht garantiert)

Whatsapp-Boost Video

Konditionen

• Nur buchbar auf 20 Minuten (DE)
• Nur buchbar als Add-On zu Brand Storytelling Video
• Max. 1 Video Slot pro Woche

Spezifikationen

• Anrede: Du-Form
• Textlänge: max. 75 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
• Specs Video: 4:5 (wird von 20 Minuten produziert)
• Link inkl. UTM-Parameter
• Wunsch-Emoji (nicht garantiert)

Richtlinien

Richtlinien für politische Werbung

Noch Fragen?

Wir sind erreichbar unter:

commercial.publishing@tx.group

Weitere Informationen:
https://impressum.commercial-publishing.ch/de/

Diese Informationen können sich verändern, final gültig sind Preise und Absprachen im Rahmen der Auftragsbestätigung