Specifiche IT

INDICE DEI CONTENUTI

Costi di produzione

Sponsored Posts digitali

Testo

Foto e logo

Video

Concorsi digitali

Generalità

Funzionalità del concorso

Spotlight

Linee guida Teaser

Sponsored  Posts Print

Testo

Foto e logo

Offerta del giorno

Slim (Linkout-Teaser)

Premium

Newsletter Teaser

Testo

Foto e logo

Social Media

Photo Post con Carousel

Brand Storytelling Video

Story Instagram

Instagram Branding Day

Content Sponsoring (Native Ad)

Whatsapp-Boost Testo/Video

Linee guida

Linee guida per la pubblicità politica

Contatto

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Costi di produzione

I costi di produzione comprendono le spese e il tempo necessari per creare e pubblicare i contenuti.

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Sponsored posts digitali

Testo

• Lunghezza:

• Online: 3000 caratteri (indicativo)

• Forma del testo:

○ 20 minuti, annabelle: testo informale, seconda persona singolare, «tu»

• Newsnet (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures), FuW, Bilan, Femina: testo formale, terza persona singolare «Lei»

• Testo:

• La produzione del testo avviene da parte del cliente o da parte del Commercial Publishing a seguito di un briefing.
• Offerta per clienti locali (possibile solo presso 20min locale e Newsnet Single Sites (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures):

• I testi che appaiono su Newsnet Single Sites (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures) o sulle edizioni locali di 20min non vengono elaborati e la performance non viene gestita.
• I testi non devono contenere appellativi personali. Nelle frasi e nei button può essere utilizzata la forma «tu», «Lei» o «noi».

• Titoli:

• 20 Minuten: max. 60 caratteri (spazi compresi)
• tio: max. 45 caratteri (spazi compresi)
• Newsnet (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures): max. 60 caratteri (spazi compresi)
• annabelle: 75 caratteri (spazi compresi)
• FuW: 60 caratteri (spazi compresi)
• femina: 60 caratteri (spazi compresi)
• Bilan: 50 caratteri (spazi compresi)

• Lead:

• 20 Minuten: non esiste
• tio: max. 50 caratteri (spazi compresi)
• Newsnet (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures): max. 200 caratteri (spazi compresi)
• annabelle: 200 caratteri (spazi compresi)
• FuW: 100 caratteri (spazi compresi)
• femina: 120 caratteri (spazi compresi)
• Bilan: 140 caratteri (spazi compresi)

Foto e logo

• Formato: jpg, png, gif, tiff, pds, eps, ai
• Risoluzione: orizzontale

• Online: min. 2000 pixel (72 dpi)

• Quantità: possibile da 1 a 10 immagini (incl. slideshow)
• Su richiesta, è possibile incaricare il Commercial Publishing della produzione delle fotografie.

Video

• Formato: mp4, mov
• Risoluzione: 16:9
• Dimensione: max. 50 MB
• Durata: il Commercial Publishing consiglia una durata massima di 4 minuti
• Collegamento con Embed Code possibile (Vimeo, Youtube)
• Su richiesta, è possibile incaricare il Commercial Publishing della produzione dei video.

Concorsi digitali

Generalità

I concorsi sono una forma speciale di Branded Content che si concentra sulla generazione di lead per l'inserzionista sotto forma di partecipanti. La lunghezza del testo di un concorso non deve superare i 1500 caratteri (linea guida consigliata).

Per il resto si applicano le specifiche Sponsored Digital.

Funzionalità del concorso

A seconda dei bisogni e degli obiettivi del cliente, esistono vari modi per integrare un concorso:

• Formulario         

I lettori inseriscono i dati di contatto in un formulario creato dal CP.

• Quiz                

I lettori rispondono alle domande del quiz e indicano i loro dati di contatto.

• Content        

I lettori inviano i loro propri contenuti (testo, immagine, video).

I vincitori saranno sorteggiati o determinati dal cliente.

È il cliente a stabilire quali dati personali sono necessari per la partecipazione al concorso. Raccomandazione del CP: minore è lo sforzo per il lettore, maggiore sarà la partecipazione.

Spotlight

Story:

• Sono ammessi solo contenuti di alta qualità giornalistica che offrono un valore aggiunto ai lettori e alle lettrici. In caso di dubbio, la decisione è presa da parte della direzione del CP.
• Sono ammessi solo contenuti creati dal CP. La direzione del CP decide sulle eccezioni.
• Il CP suggerisce la trama/struttura/focus del rispettivo articolo sulla base del briefing e del materiale informativo fornito. Il CP è sovrano in materia di contenuti.
• I tempi di realizzazione sono di almeno 5 giorni lavorativi (esclusi: video e produzione)
• La pubblicazione Spotlight è disponibile solo in tedesco e francese.

Esempi:

Tedesco:

• https://cp.20min.ch/de/stories/7766-was-macht-uns-schweizerinnen-und-schweizer-so-glucklich
• https://cp.20min.ch/de/stories/8208-5-unglaubliche-fakten-uber-den-neuen-true-crime-film-mit-leonardo-dicaprio

Francese:

• https://cp.20min.ch/fr/stories/7766-quest-ce-qui-rend-les-suisses-si-heureux
• https://cp.20min.ch/fr/stories/8208-5-faits-incroyables-sur-le-nouveau-film-avec-leonardo-dicaprio

Teaser:

• Titolo: max. 60 caratteri (spazi inclusi)
• Titolo intestazione: max. 20 caratteri (spazi inclusi)
• Immagini:

• Risoluzione: 16:9, min. 2000 pixel (72 dpi)
• Formato: jpg, png, gif, tiff, pds, eps, ai

Linee guida Teaser

1 Sconti nel teaser

Offerte speciali, azioni, sconti e altre affermazione che indicano in modo esplicito un potenziale di risparmio finanziario non sono permesse sulla base delle direttive redazionali.

Eccezioni: promozioni per il Black Friday, Cyber Monday, San Valentino (o altre occasioni speciali concordate). Le eccezioni e la loro attuazione sono decise dai responsabili del dipartimento creativo del Commercial Publishing.

2 Caratteri sostitutivi o speciali, abbreviazioni nel teaser

Sulla base delle direttive stilistiche interne, evitiamo per quanto possibile di inserire nel teaser caratteri sostitutivi o speciali (→ %, &, risp., CHF, ecc.). Il Commercial Publishing stabilisce le eventuali eccezioni.

3 Utilizzo del genere

Le direttive redazionali proibiscono l’utilizzo di asterischi o finali barrate (tipo o/a - e/i) per il genere nei teaser. Utilizziamo il maschile generico (p. es. studenti).

Nel testo utilizziamo la forma binaria (studenti e studentesse).

4 Due punti nel titolo

Sulla base delle direttive stilistiche interne, evitiamo per quanto possibile di utilizzare i due punti nei titoli dei teaser. Il dipartimento creativo del Commercial Publishing decide delle eventuali eccezioni.

5 Nomi di clienti e marchi nei teaser, ortografia dei nomi dei marchi

Per esigenze di carattere giornalistico, non è permesso l'uso di nomi di clienti e marchi nei teaser. Il dipartimento creativo del Commercial Publishing decide delle eccezioni molto rare (per esempio, «50 anni di Ikea Svizzera»).

Adattiamo l'ortografia dei nomi dei clienti e dei marchi che si discostano dallo standard ortografico sia nei teaser che nel testo principale. Ci asteniamo dall'utilizzare la minuscola aziendale (adidas → Adidas), le lettere maiuscole (IKEA → Ikea) o le maiuscole interne (BahnCard → Bahncard). Il dipartimento creativo del Commercial Publishing decide su rare eccezioni (ad esempio, iPhone).

6 Rivolgersi ai lettori e forma «noi » nel testo

Sulla base della legislazione attuale e del possibile rischio di confusione tra articoli puramente editoriali e articoli pubblicitari, i testi commerciali devono sempre essere scritti da una prospettiva neutrale (→ «Il cliente XYZ offre un nuovo prodotto»); la forma «noi» alla prima persona plurale non è consentita. Inoltre, per rivolgersi ai lettori di Tio/20 minuti viene utilizzata generalmente la forma «voi» o «tu» (→ «Ordinate ora il vostro campione gratuito dal cliente XYZ»).

In rari casi eccezionali e a seguito di una consultazione con il dipartimento creativo del Commercial Publishing, è possibile utilizzare la forma «noi».

In questo caso devono essere rispettati i punti seguenti:

→ Dichiarazione «questo testo è stato redatto da XYZ»

→ Un’introduzione testuale simile a «noi di XYZ, vi raccontiamo perché il nostro prodotto è così eccezionale.»

Immagini dei teaser:

7 Nome del cliente, logo e immagini del prodotto nei teaser

Sulla base delle direttive redazionali, le foto del prodotto e i loghi non sono permessi nei teaser. Le foto che ritraggono loghi o prodotti in un contesto appropriato (ad esempio, l'uso del prodotto in una situazione della vita quotidiana) sono consentite previa consultazione con il dipartimento creativo del Commercial Publishing.

8 Testo nelle immagini

Sulla base delle direttive editoriali, gli elementi grafici/testuali sovrapposti a un’immagine non sono permessi. Le foto che presentano un testo in un contesto (ad esempio un logo grafico discreto su un prodotto in secondo piano) sono permesse.

9 Collage come immagini per il teaser

I collage o le immagini composte (ad es. confronti prima e dopo) non sono generalmente consentiti per esigenze editoriali. Nel caso di materiale fotografico di alta qualità, si può fare un'eccezione in singoli casi, previa consultazione con il dipartimento creativo del Commercial Publishing.

10 Foto in bianco e nero o illustrazioni nei teaser

Sulla base delle direttive stilistiche interne, evitiamo per quanto possibile di aggiungere ai teaser foto in bianco e nero o illustrazioni. Il dipartimento creativo del Commercial Publishing stabilisce eventuali eccezioni.

11 Consegna del materiale fotografico per i teaser

Generalmente, per ogni immagine del teaser (è auspicabile averne più di una) vengono ritagliati quattro differenti formati. Tutti e quattro i formati vengono applicati alle singole immagini. È quindi importante che le foto consegnate rispettino le caratteristiche seguenti:

→ La foto deve essere fornita in formato orizzontale ed essere completamente funzionale in questo formato.

→ L’«oggetto principale» deve essere raffigurato al centro della foto e disporre di spazio sufficiente su tutti i lati per far sì che un eventuale taglio permetta di utilizzarla anche in formato verticale.

→ La foto deve avere una dimensione minima di 2000 px.

Sponsored Posts Print

Esempi 20 min
      

Esempi Tamedia
   

Testo

• Lunghezza:

• 20 Minuten, 20 minutes, tio: da 2250 a 3750 caratteri, secondo agli elementi aggiuntivi (1/1 pagina)
• Tamedia*: da 4500 a 5500 caratteri, secondo agli elementi aggiuntivi (1/1 pagina)
  (*Tagesanzeiger, SOZ, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures, FuW, Bilan, Femina, annabelle)
• si consiglia un massimo di 1 box con informazioni aggiuntive

• Forma del testo:

• 20 minuti, annabelle: testo informale, seconda persona singolare, «tu»
• Tamedia (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures), FuW, Bilan, Femina: testo formale, terza persona singolare «Lei»

• Testo:

• Il testo viene prodotto dal cliente o dal Commercial Publishing attraverso un briefing.
• I testi forniti devono corrispondere allo stile, alla tonalità e al valore aggiunto per il lettore della pubblicazione specifica. Questa valutazione è effettuata dal Commercial Publishing. Il Commercial Publishing può rifiutare i testi forniti.

• Titoli:

• 20 Minuten, 20 minutes, tio: max. 60 caratteri (spazi compresi)
• Tamedia: max. 50 caratteri (spazi compresi) (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures)
• annabelle: 75 caratteri (spazi compresi)
• FuW: 60 caratteri (spazi compresi)
• femina: 60 caratteri (spazi compresi)
• Bilan: 50 caratteri (spazi compresi)

• Lead:

• 20 Minuten, 20 minutes, tio: 125 caratteri (spazi compresi)
• Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures: max. 185 caratteri (spazi compresi)
• annabelle: 200 caratteri (spazi compresi)
• FuW: 100 caratteri (spazi compresi)
• femina: 120 caratteri (spazi compresi)
• Bilan: 140 caratteri (spazi compresi)

Foto e logo

• Formato: jpg, png, gif, tiff, pds, eps, ai
• Risoluzione: orizzontale

• Print: min. 3000 pixel (300 dpi)

• Quantità: possibile da 1 a 10 immagini (incl. slideshow)
• Su richiesta, è possibile incaricare il Commercial Publishing della produzione delle fotografie.

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Offerta del giorno

Slim (Linkout-Teaser)

Esempio: Teaser

Teaser

• Titolo:

• 20min: max. 30 caratteri spazi inclusi
• Newsnet (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures): max. 40 caratteri spazi inclusi

• Lead: max. 100 caratteri spazi inclusi (possibile solo per Newsnet (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures)
• Link al prodotto o al sito per l’acquisto
• Prezzo in CHF
• Prezzo «invece di» in CHF
• Ribasso in percentuale
• Da 1 a 3 immagini del prodotto (dimensione min. 2000 pixel, jpg, png, gif; A/B testing possibile)

Premium

Parte dedicata al testo

Esempi: Anodyne GmbH (20 Minuten) | Microspot (20 Minuten) | Microspot (Tagesanzeiger)

Parte dedicata al prodotto (obbligatoria)

• 1 foto del prodotto (dimensione min. 2000 pixel, jpg, png, gif)
• Nome del prodotto (esempio: Sony WH-1000 XM3)
• Prezzo in CHF (opzione «al mese» possibile), ribasso in percentuale, caratteri speciali e testo libero possibili
• Prezzo «invece di»
• Prezzo in percentuale
• Link al prodotto o al sito per l’acquisto (tasto acquista)
• Sottotitolo e breve descrizione

Parte dedicata al prodotto (opzionale)

• Altre foto del prodotto
• Integrazione di tracking tramite codice HTML
• Video del prodotto (possibile collegamento con Embed Code)
• Quantità disponibile (il numero viene aggiornato dal Commercial Publishing durante l’offerta)
• Informazioni supplementari come costi di spedizione, tempi di consegna, recensioni

Teaser

• Titolo:

• 20min: max. 30 caratteri spazi inclusi
• Newsnet (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures): max. 40 caratteri, spazi inclusi

• Lead: max. 100 caratteri, spazi inclusi (possibile solo per Newsnet (Tagesanzeiger, Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Le Matin, Tribune de Genève, 24 heures)
• Da 1 a 3 foto del prodotto (dimensione min. 2000 pixel, jpg, png, gif; A/B Testing possibile)

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Newsletter Teaser Annabelle

Testo

• Lunghezza:

• Pubblicazione il martedì: titolo (max. 120 caratteri)
• Pubblicazione il venerdì: titolo (max. 40 caratteri), testo (max. 150 caratteri)

• Link alla pagina del cliente
•  Testo informale, seconda persona singolare, «tu»

Foto e Logo

• Formato: jpg, png, gif, tiff, pds, eps, ai
• Risoluzione: orizzontale, min. 2000 pixel (72 dpi)
• Quantità: 1 foto

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Social Media

Photo Post con Carousel  

Piattaforma

• Instagram Feed

Integrazioni nell’immagine

• Il post Carosello include 4 slides
• Il cliente può fornire immagini e testi, la sovranità del design è di 20 minuti
• Il logo del cliente viene inserito nell'ultima slide

Integrazioni nella caption

• Marchio «collaborazione a pagamento con…»
• Il testo restante è individuale

Specifiche

• Dimensioni foto: formato 4:5 (1080 x 1350 px)
• Il cliente deve possedere un account Instagram
• NESSUN link cliccabile nel contenuto organico
• Promozione DIRETTA in Ads Manager possibile (il link può essere integrato)

Brand Storytelling Video

Piattaforma

• Reel su Instagram / TikTok Feed
• Invito alla partecipazione (Aufruf) solo sulle Instagram Story

Integrazioni nel video

• Il logo del cliente viene inserito nel video per 3 secondi
• Il colore del rettangolo viene selezionato per adattarlo al logo del cliente (bianco o blu)
• Il colore dei caratteri per «presentato da» rimane bianco o nero
• Nell'ultima parte del video, il messaggio pubblicitario, compreso il logo del cliente, viene inserito singolarmente nei colori del design di 20 minuti.

Integrazioni nella caption

• Marchio «collaborazione a pagamento con…»
• Il testo restante è individuale

Specifiche:

Instagram & TikTok Reel

• Instagram:

• Dimensioni video: formato 9:16 (1080 x 1920 px)
• Il cliente deve possedere un account Instagram
• NESSUN link cliccabile nel contenuto organico
• Promozione DIRETTA in Ads Manager possibile (il link può essere integrato)

• TikTok:

• Dimensioni video: formato 9:16 (1080 x 1920 px)
• Il cliente non deve possedere un account TikTok
• NESSUN link cliccabile nel contenuto organico
• Promozione DIRETTA in Ads Manager possibile (il link può essere integrato)
• Attenzione alle Safe Zone: https://ads.tiktok.com/help/article?aid=10002745

Instagram Story (invito alla partecipazione)

• Dimensione video o foto: formato 9:16 (1080 x 1920 px)
• Il cliente deve possedere un account Instagram
• Possibile inserire link cliccabile nel contenuto organico (come sticker, ex Swipe Up)
• Elementi interattivi (su IG): votazioni (o…o…), domande aperte, quiz, hashtag, localizzazione, ecc.
• NESSUNA richiesta diretta possibile. Deve essere creato un Dark Post

Instagram Branding Day / Branding Day Light

Piattaforma

• Instagram Story

Integrazioni nel video

• Numero di slides della Story: 10 Story o 5 Story (light)
• Foto o video: max. 15 secondi (per Story) p. es. con sfide, votazioni, ecc. dei nostri Creators
• Il colore del rettangolo viene selezionato per adattarlo al logo del cliente (bianco o blu)
• Il colore dei caratteri per «presentato da» rimane bianco o nero
• Collegamento all’interno della Story possibile
• Possono essere integrati elementi interattivi (sede, tag del profilo del cliente, sondaggi, hashtag, sticker, ecc.)
• Opzionale: possibile inserire messaggio pubblicitario in forma di testo nell’ultima Story
• Opzionale: Il logo del cliente può essere integrato nella prima Story per 3 secondi
• Le Story rimangono visibili per 24 ore

Specifiche

• Dimensioni video o foto: formato 9:16 (1080 x 1920 px)
• Il cliente deve possedere un account Instagram
• Possibile inserire link cliccabile nel contenuto organico (come sticker, ex Swipe Up)
• Elementi interattivi: votazioni (o…o…), domande aperte, quiz, hashtag, localizzazione, ecc.
• NESSUNA richiesta diretta possibile

Content Sponsoring (Native Ad)

IMPORTANTE: il Content Sponsoring può essere venduto solo su richiesta e previa consultazione del team Social Media Advertising del Commercial Publishing!

Piattaforma

• TikTok Feed
• Instagram Feed

Nel video

• Il Social Native Ad viene creato individualmente e adattato al contenuto

Caption

• Marchio «collaborazione a pagamento con…»
• Il testo restante viene creato dalla redazione

Specifiche

• Instagram:

• Le integrazioni in Native Ad vengono prodotte e implementate tramite SoMeAd
• Dimensioni video: formato 9:16 (1080 x 1920 px)
• Il cliente deve possedere un account Instagram
• NESSUN link cliccabile nel contenuto organico
• Promozione DIRETTA in Ads Manager possibile (il link può essere integrato in questa sede)

• TikTok:

• Le integrazioni in Native Ad vengono prodotte e implementate tramite SoMeAd
• Dimensione video: formato 9:16 (1080 x 1920 px)
• Il cliente non deve possedere un account TikTok
• NESSUN link cliccabile nel contenuto organico
• Promozione DIRETTA in Ads Manager possibile (il link può essere integrato in questa sede)
• Attenzione alle Safe Zone: https://ads.tiktok.com/help/article?aid=10002745

Whatsapp Boost Testo

Condizioni di utilizzo

• Disponibile solo su 20 Minuten (DE)
• Prenotabile solo come add-on di un Paid Post
• Prenotazione minima: 1 annuncio per 5 giorni

Specifiche tecniche

• Stile del testo: informale (tu)
• Lunghezza del testo: max. 75 caratteri (spazi inclusi)
• Link con parametri UTM
• Emoji desiderato (non garantito)

Whatsapp Boost Video

Condizioni di utilizzo

• Disponibile solo su 20 Minuten (DE)
• Prenotabile solo come add-on di un Brand Storytelling video
• Max. 1 video slot a settimana

Specifiche tecniche

• Stile del testo: informale (tu)
• Lunghezza del testo: max. 75 caratteri (spazi inclusi)
• Specifiche Video: 4:5 (prodotto da 20 Minuten)
• Link con parametri UTM
• Emoji desiderato (non garantito)

Linee guida

Linee guida per la pubblicità politica

Avete altre domande?

Potete contattarci scrivendo a:

commercial.publishing@tx.group

Ulteriori informazioni:
https://impressum.commercial-publishing.ch/it/

Queste informazioni possono essere soggette a modifica. Hanno validità finale i prezzi e gli accordi nel quadro della conferma dell’ordine