Redação nas mídias convergentes

Dad Squarisi

O xis da questão não reside no que dizer, mas no como dizer.

Três fatores ditam a linguagem a ser usada: o veículo, a natureza do texto e o público.

O rádio exige coloquialismo. A tevê, agilidade.A web, síntese. O jornal, tudo isso e algo mais.

O editorial pede terno e gravata, nunca smoking.

Reportagens, entrevistas, perfis vão bem de blazer e calça jeans, mas nunca de bermuda e camiseta.

Colunas, crônicas e blogues podem aparecer de sunga e sandália ou traje de baile.

No exercício da profissão, somos poliglotas da nossa língua.

Mas seja qual for o veículo, o destinatário, a mensagem precisa atender a dez quesitos essenciais.

Os dez mandamentos comunicação eficaz:

• Seja adequado: texto orientado para cada tipo de conteúdo;
• Seja claro: a clareza ajuda o público a entender a mensagem;
• Seja preciso: a precisão tem íntima relação com as palavras, o vocábulo certo para o contexto correto;
• Seja natural: o texto um toque humano;
• Seja fácil: textos curtos, precisos e prazerosos;
• Seja leve: busque a frase elegante, com clareza e simplicidade;
• Seja respeitoso: evite palavrões, obscenidades e expressões chulas;
• Seja surpreendente: surpresa chama a atenção e desperta a curiosidade;
• Seja dinâmico: abuse de verbos e substantivos concretos, preferindo a voz ativa;
• Seja gentil: fuja de preconceitos.

Elementos do estilo

Os tempos são convergentes de mídias.

O redator desempenha funções no impresso, rádio, tevê e internet.

Além de conhecer as idiossincrasias de cada veículo, ele precisa dominar a linguagem.

A tarefa exige que se transite com desenvoltura pelas múltiplas possibilidades linguísticas:

• Palavras simples e curtas: entre dois vocábulos, fique com o mais curto e entre dois curtos, o mais simples;
• Vocábulos concretos: o específico informa melhor que o genérico, definido, melhor que o vago e o concreto, melhor que o abstrato;
• Substantivos e verbos: dão voz ativa ao texto;
• Adjetivos denotativos: o denotativo particulariza o objeto, não emite opinião, informa, enquanto o subjetivo ou afetivo limita-se a registrar o julgamento de quem escreve, portanto, pretensioso;
• Advérbios informativos: advérbio é adjetivo do verbo, desse modo, ee não for para indicar com exatidão, pode ser retirado da frase, usa-se com cautela;
• Artigo definido: presta-se à confusão de significados, exigindo atenção redobrada;
• Gênero explícito: cargos e funções, se exercidos por mulher, escrevem-se no feminino;
• Forma positiva: o “não” provoca arrepios, a regra é dizer o que é, não o que não é;
• Voz ativa: é mais direta, vigorosa e concisa que a voz passiva;
• Verbos de sentir: os verbos declarativos aceitam a conjunção integrante (que, se), expressando emoção, estado de espírito, reação psicológica;
• Frase curta: opte por frase curta e na ordem direta;
• Gerúndio: evite a todo custo, pois denota imprecisão;
• Ordem direta: a memória funciona a curto prazo e a ordem direta ajuda a reter melhor a mensagem;
• Ordem de colocação: as palavras gozam de plena liberdade, pois isso é preciso clareza e coerência;
• Harmonia: a frase harmônica soa bem e tem ritmo;
• Truque do três: trios bajulam os ouvidos (Pai, Filho e Espírito Santo; “Liberdade, igualdade e fraternidade”);
• Diversidade: as repetições (sons, palavras ou estruturas) transmitem descuido e pobreza de vocabulário, a solução é suprimir ou substituir por sinônimo;
• Concisão e clareza: conciso não significa lacônico, mas denso e clareza está na ordem direta;
• Verbos-ônibus; ter, ser, estar, haver, dizer, fazer e ver funcionam como transporte coletivo do texto;
• Politicamente correto: apague as palavras que discriminam ou reforçam preconceitos.

A internet subverte a leitura e a escrita

Antes da web, o autor era dono e senhor do texto.

Depois, a história mudou de enredo.

Com o hipertexto, a ordem perdeu o rumo.

O leitor assume o protagonismo.

Além de escolher o que ler e quando, ele interfere no conteúdo, fazendo comentários.

O que era uma comunicação unilateral, agora é dialógica.

Em suma: o público rege os elementos da comunicação.

Este público é infiel, inconsistente, proativo, receptivo, crítico, exigente, visual, multimídia e apressado.

Trata-se de uma nova criatura.

Ora, novo paradigma implica nova forma de atuação.

Agora, autor e leitor se tornam colaboradores.

Comentários viram pauta, notícia e ampliação de conteúdo.

Fotos encaminhadas à redação ilustram matérias, ganham chamadas.

Vídeos e áudios são aproveitados.

Munido de celular (smartphone), o público apura a matéria, tira fotos, grava declarações, faz vídeos e escreve o texto na hora.

Se ninguém publicar, ele mesmo edita e posta nas suas redes sociais.

O redator, para atender às exigências desse novo mundo, precisa:

• Escrever o português culto;
• Dominar a tecnologia na web;
• Ter lastro cultural para contextualizar a informação;
• Saber apresentar a notícia segundo as peculiaridades de cada fato;
• Dar crédito a críticas e comentários de internautas, que se tornam coautores do conteúdo;
• Apurar com seriedade e checar as informações antes da divulgação;
• Manter o foco nas necessidades e hábito dos visitantes;
• Não subestimar o leitor;
• Contar bem uma história.

Exigências da notícia on-line:

• Apuração rigorosa: entre o furo e a apuração, fique com ela, pois o internauta não se preocupa com a notícia em primeira mão, mas quer a informação correta;
• Português correto: erros pegam mal, desacreditam o conteúdo, o repórter e o portal de notícias;
• Textos curtos: a notícia não deve ultrapassar o tamanho da tela;
• Sentenças declarativas com apenas uma ideia;
• Frases curtas e, sempre que possível, bem-humoradas;
• Verbos fortes, de preferência na voz ativa;
• Declarações diretas: entre logo no assunto;
• Enunciados concretos: palavras abstratas e genéricas são pragas;
• Facilidade de leitura: menor é melhor, se fácil, juntam-se tamanho e rapidez;
• Pirâmide invertida: o lide volta com total autoridade.

Na internet, o lide impõe mudanças para atender às exigências de rapidez e economia, em cinco

mandamentos:

• Não tolerar redundâncias;
• Valorizar a esquerda da tela, pois o internauta tem pouco tempo;
• Não começar o parágrafo com partículas de transição (aliás, além disso, veja bem);
• Não abrir a matéria com história ou declarações longas;
• Dar preferência a enunciações.

A atualização em tempo real desafia o redator.

Escrever uma notícia exibe bom texto e boa edição.

Isso impõe atenção plena para evitar as seguintes trombadas:

• Empilhamento de informações afasta a leitura;
• Erros de apuração, ortografia e sintaxe pegam mal;
• Tag: sem palavra-chave (a isca para os internautas) o conteúdo não cai na rede do internauta;
• Indicação de tempo da publicação e da atualização;
• Validação das páginas: a desatualização é mortal;
• Referências para que o site seja encontrado e acessado;
• Limitações: ser acessível de qualquer plataforma (computador, celular).

140 toques

O X-Twiter ensina a ser econômico e preciso nas mensagens.

Menos palavras e menos letras é sinônimo de mais informação.

Como economizar espaço sem comprometer a compreensão:

• Palavras curtas;
• Siglas;
• Abreviaturas;
• Conteúdo curto;
• Voz ativa;
• Numeral;
• Formas positivas;
• Sinais de pontuação;
• Códigos emocionais.
• Escrever é cortar.

A dificuldade de cortar é um apego.

A qualidade de um texto não é medida por metro ou peso.

A limitação do X-Twitter serve de prova.

Corte o seguinte:

• Palavras acessórias: substantivos e verbos são soberanos;
• Artigos indefinidos: em 99% dos casos, é gordura pura;
• Pronomes “seu” e “sua”: tornam o texto ambíguo ou sem função;
• Pronome “todos”: dispensável;
• “Algum”, “alguma”: supérfluo;
• O que é, que foi, que era: não precisa detalhar;
• Nas datas, os substantivos dia, mês e ano: economiza-se ao máximo, contando;
• Zeros desnecessários (07/06/2019: 7/6/19);
• Locuções prepositivas por preposições: troque;
• Orações substantivas por substantivos: substitua.

O jornal se reinventa

Há formas e formas de apresentar a notícia.

Textos, fotos, infográficos, tabelas, quadros, ilustrações são algumas.

Qual a melhor? A mais adequada e atraente para o leitor.

É importante pensar com cabeça hipermídia.

O jornal não se restringe a assinaturas ou vendas em banca, debandou também para a internet.

O mundo moderno e as tecnologias impõem uma nova forma textual.

O hipertexto, por exemplo, quebra a linearidade do texto.

Com poucas linhas, aprofunda o assunto em paralelo.

O leitor pode continuar a leitura ou interromper e voltar a ela.

São vários os novos impactos na mídia impressa:

• Eu acho: o leitor fala, opina, entra nas páginas como parte da matéria;
• Palavra de especialista: parecer de quem entende do assunto, dá credibilidade à matéria;
• Opinião do internauta: o leitor tem vez na internet;
• Análise da notícia: interpretação dos fatos;
• Crítica: Avaliação de obra ou espetáculo, se assinada, ganha crédito;
• Cara a cara: dois especialistas apresentam pontos de vistas diferentes;
• Entenda o caso: contextualização da matéria;
• Serviço, dicas: a prestação de serviços é indispensável;
• Linha do tempo, cronologia: informação gráfica, infográfico;
• Blá-blá-blá: o “nariz de cera” agora é “falação”, a retórica vazia não tem vez;
• Frase: sentença que merece destaque, sendo realçada, a declaração sobressai e dá o tom da narrativa;
• Memória: recuperação de fatos passados que se relacionam com um acontecimento atual, contendo dados e informações que agregam conhecimento;
• Numeralha: visualização gráfica (destaque) dos números;
• Perfil: apresenta uma pessoa ao leitor, reportagem;
• Personagem da notícia: pessoa que se destaca não por ser a personagem principal, mas por ter papel relevante na história;
• Ponto a ponto: roteiro para entender os meandros da notícia;
• O povo fala: opinião de pessoas comuns;
• Texto-legenda: esgota o assunto.

Os jornais populares mudaram de conteúdo e exigem uma redação diferenciada:

• Apuração: é incansável e em profundidade;
• Língua: a apresentação da notícia tem íntimo nexo com o jeito de dizer;
• Vocabulário: as pessoas simples também querem ser tratada com inteligência;
• Fotos: sem foto, nada feito;
• Capa: por não ter assinaturas, vende-se pela capa;
• Títulos: sem obrigatoriedade do verbo;
• Textos: curtos, precisos, enxutos, exatos, em que a ordem direta é imprescindível.

Rádio e TV na web

A interação das mídias criou o jornalista eletrônico e digital.

O adjetivo engloba o jornalista de rádio, de tevê e de veículo impresso, agora simultaneamente na internet.

Polivalente, o profissional do século 21 produz conteúdo para a web.

Além das exigências universais (clareza, concisão, facilidade, precisão etc.), o redator desenvolve novas habilidades.

Ele escreve para o leitor e também fala para o telespectador e o ouvinte.

A palavra, proferida em tempo real, precisa ser captada no ato.

Habilidades linguísticas do novo redator:

• Seja criativo: fuja dos chavões, lugares-comuns não se constroem só com palavras;
• Seja coloquial: o ouvido tem estreita conexão com o coração, pois o ouvinte e o telespectador são amigos, cúmplices, exigindo descontração e bom humor;
• Seja interativo: o público telefona, manda conteúdo (foto, áudio, vídeo) e mensagem instantânea (WhastApp), e-mail, enfim, participa;
• Seja capaz de improvisar: eventuais faltas técnicas exigem jogo de cintura;
• Seja redundante sem ser repetitivo;
• Seja correto: corrija;
• Ritmo: o rápido rouba o ar e vagaroso dá sono, mas a sabedoria está no meio;
• Emoção: a palavra tratada com delicadeza, mas sem cerimônia;
• Harmonia: a língua encanta;
• Cacófato: exclua;
• Nomes próprios: pronúncia e escrita corretas;
• Palavras estrangeiras: pesquise a pronúncia correta:
• Números: apoie-se em recursos visuais, arredonde;
• Horas: prefira a forma de como se fala.

SQUARISI, Dad. Manual de redação e estilo para mídias convergentes. Geração, 2011.