Online-форум

Маркировка рекламы-2024

Рекламный контент и участники рынка: зоны риска

19 ноября 2024 года

_________________________________________________________________________

С 2022 года в России действует закон о маркировке интернет-рекламы. Все рекламные объявления должны регистрироваться у операторов рекламных данных. Это необходимо для того, чтобы Роскомнадзор мог отслеживать, кто оплатил рекламу, сколько раз ее показали и на каких площадках.

Форум “Маркировка рекламы-2024” собрал ведущих экспертов для обсуждения актуальных вопросов маркировки рекламы и регулирования интернет-рекламы.

Уважаемые коллеги и партнеры! С радостью представляем итоги прошедшего форума “Маркировка рекламы-24”. 19 ноября 2024 года в Центре конференций “Сегодня” состоялся онлайн-форум, посвященный актуальным вопросам учета интернет-рекламы и новым требованиям к ее маркировке. Мероприятие собрало представителей бизнеса, юристов, маркетологов и специалистов по цифровому маркетингу для обсуждения последних изменений в законодательстве и практических аспектов работы с рекламным контентом.

Программа форума была тщательно продумана и включала в себя как теоретические блоки, так и практические сессии, посвященные различным аспектам работы с рекламным контентом. Каждый участник получил возможность услышать мнения и рекомендации от признанных экспертов отрасли, а также задать интересующие вопросы и получить конкретные ответы.

Эксперты форума: Елена Шершнёва, Управляющий партнер, сооснователь юридического сервиса Solver, Михаил Хохолков, медиаюрист, руководитель практики “Медиаправо” юридической фирмы Intellect, Член Экспертного совета по рекламе УФАС по Свердловской области, эксперт рабочей группы от делового сообщества по рекламе Аналитического центра при Правительстве РФ, преподаватель магистерской программы УрГЮУ "Юрист в сфере медиа", автор канала “Медиаправо”, Анастасия Фомина, Руководитель группы правового сопровождения рекламы и маркетинга Ozon, Член экспертного совета АРИР (Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы).

“Что такое маркировка рекламы и как она регулируется в новом законодательстве?” — в рамках этого блока эксперты детально проанализировали нововведения в регулировании интернет-рекламы и требования к ее маркировке. Особое внимание было уделено тому, каким образом новый закон влияет на повседневную деятельность компаний и как адаптироваться к изменениям. В части программы “Отличия между рекламой и рекомендациями, и почему это важно для вашего бизнеса” — на данном этапе участники форума услышали разъяснения относительно тонкостей различий между рекламными материалами и рекомендациями. Эксперты объяснили, как данные различия могут влиять на бизнес-процессы и как правильно классифицировать тот или иной контент, чтобы избежать проблем с законодательством. “Риски и последствия нарушения законодательства, включая штрафы и проверки” — этот блок был посвящен анализу возможных санкций и последствий за нарушение нормативных актов в области рекламы. Участники узнали, какие меры могут быть применены к компаниям-нарушителям, и как минимизировать риски возникновения подобных ситуаций. “Анализ самых важных изменений рекламного законодательства 2024-2025 годов” — здесь был представлен подробный обзор последних изменений в российском законодательстве, касающихся рекламы. Эксперты дали рекомендации по адаптации к новым требованиям и поделились прогнозами относительно дальнейших тенденций развития правовой базы в этой сфере. “Что бизнесу нужно сделать уже сейчас, чтобы следующий сезон прошел без штрафов и блокировок?” — в этом разделе участники получили практические советы и рекомендации по подготовке к следующему сезону с учетом изменившихся правил.

“Чтобы избежать штрафов и других рисков, компаниям необходимо выстроить надежную систему взаимодействия с операторами рекламных данных (ОРД) и обеспечить своевременную передачу информации. Регулярное обучение сотрудников и проведение внутреннего аудита рекламных кампаний помогут избежать ошибок и снизить вероятность нарушений,” - Елена Шершнёва.

Спикеры практической секции: Таша Москвичева, Эксперт по закону “О рекламе”, Руководитель сектора маркировки в TargetHunter, Наталья Сотская, Директор клиентского сервиса ОРД МедиаСкаут, Кристина Мазник, Эксперт по PR и работе с партнерами и клиентами “Первый ОРД” (Вымпелком).

“Важно следить, чтобы передаваемые в ЕРИР креативы имели всю необходимую маркировку: для регулятора это знак вашей добросовестности, и риски, что он будет дополнительно анализировать ваши данные, переданные через ОРД,  минимальны,” - Наталья Сотская.

Эксперты предложили конкретные шаги, которые помогут избежать штрафных санкций и обеспечить бесперебойную работу рекламных кампаний. “Разбор экспертов – что рекламой НЕ является?” — детальный разбор случаев, когда материалы не считаются рекламными, позволил участникам лучше понять границы применения законодательства. Эксперты показали, как избежать ошибок в классификации контента и минимизировать правовые риски. “Самореклама и сотрудничество – что является рекламой?” — рассмотрение границ саморекламы и партнёрских отношений в контексте рекламных кампаний позволило участникам глубже понять, какие виды активности следует считать рекламой, а какие можно отнести к другим категориям взаимодействия с аудиторией. “Информационное сотрудничество и новостной контент” - обсуждались границы допустимого в рамках информационного сотрудничества и размещения новостей на корпоративных сайтах.

“По нашим наблюдениям часть клиентов не всегда легко перестраиваться на новые требования ЕРИР, поэтому в такие моменты особенно важна клиентская поддержка ОРД. Любые изменения в системе должны быть донесены до клиентов. Там, где изменения затрагивают логику подачи данных - лучше это делать заранее. Например, следующую волну вопросов мы ожидаем по части введения классификатора категорий товаров и услуг ЕРИР. Мы уже уведомили своих клиентов об этом требовании и специально предусмотрели комфортный период для ознакомления с ним,” - Кристина Мазник.

Ольга Клямерова, Эксперт по управлению трафиком в Telegram, пропагандист маркировки рекламы в сообществе администраторов каналов, член Национальной ассоциации блогеров выступила с докладом на тему соблюдения Закона о рекламе и правильной маркировки спонсорских постов и посевов в социальных сетях, а также обсудили особенности отчетности по этим материалам. Мария Терентьева-Галицких, Вице-президент SkolkovoWomenClub, Председатель совета Национальной ассоциации блогеров, глава Альянса блогеров БРИКС, главред TechnoГлянец.рф провела с участниками публичную дискуссию на тему “Как правильно вносить информацию об иностранных контрагентах?”

Форум “Рекламный контент и участники рынка: зоны риска” стал важной площадкой для обмена опытом и знаниями среди профессионалов в области интернет-рекламы. Участники получили ценные рекомендации по соблюдению новых законодательных инициатив, а также пошаговые алгоритмы и инструкции к практическому применению.

Сайт события

Официальный Партнер Форума Платформа для юристов ВЫБОР ЮРИСТА

– –

Пост-релиз: центр конференций “Сегодня”

+7 951 414 22 13 cc@eventtoday.biz 

Работа с информационными партнерами:

Светлана Барцева s.barceva@eventtoday.biz