LECTURA OBJETIVA COCA-COLA “Siente el sabor”. 2016 | ||
TÍTULO O PRODUCTO ANUNCIADO: COCA-COLA, “Siente el sabor” | |
Datos básicos Spot que forma parte de una campaña global bajo el slogan “Siente el sabor”. Existen 10 versiones para TV según países y horarios de emisión. | Fechas de emisión Estrenado a finales de 2015 |
Agencias publicitarias: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo y Ogilvy & Mather New York. | Música: “Taste the Feeling” del artista australiano Conrad Sewell. |
Duración 30 segundos | Número de planos: 12 |
ASPECTOS GLOBALES
ESPACIO | Escenarios 5 escenarios exteriores con luz diurna y dos nocturnos: la entrada y asistencia a un concierto. Personajes Grupos de jóvenes interactuando en distintas circunstancias. Objetos Presencia del líquido o el envase de cristal de Coca-Cola en 5 planos, y de camisas de la marca en 2 planos |
TIEMPO | Relación con tiempo físico Salvo en los cuatro planos del concierto, en que se produce una elipsis temporal, los tiempos de las distintas historias recogidas en el resto de los planos, no guardan relación temporal. |
HISTORIA (S) | Son 8 historias diferentes, aunque podrían reducirse a 5 ó 6 si unimos 1-2 y 5-6-7), sin otra relación entre sí que la edad de los protagonistas y situaciones de diversión, encuentro o relación, siempre entre jóvenes. Son los grafismos y la música, incluyendo su letra, los que hacen de pegamento entre todas ellas. . |
MONTAJE | Tipo de montaje Montaje sintético sin continuidad temporal, salvo el de los cuatro planos del concierto. Signos de puntuación Solamente el corte. Trucos y efectos visuales Cámara lenta en el primer plano. Grafismos Textos sobreimpresos en el centro, que se desplazan horizontalmente, que, mediante apariciones y desapariciones lentas de palabras se encadenan a lo largo del montaje. Son ellos los que con la música enlazan y relacionan las diferentes historias que se nos muestran. |
ANÁLISIS PLANO A PLANO
PLANO | IMAGEN | SONIDO | |
1 | DESCRIPCIÓN: Copa rebosante de cola con hielo sobre la que se sigue vertiendo líquido entre chispeantes burbujas. Luz, color y estilo de iluminación: Entre otras, una luz lateral resalta la acción. Escala: Plano detalle de la parte superior de la copa Angulación: Normal | Óptica y profundidad de campo: La profundidad de campo se reduce a la copa. Movimientos de cámara No Trucos y efectos visuales Cámara lenta Grafismos Aparecen suavemente las palabras COCA COLA CON HIELO, para dejar al final solo HIELO | Palabras No Efectos sonoros Vertido de líquido en un vaso entre burbujas chispeantes Música Comienza la canción con unas notas de guitarra, piano y orquesta. |
2 | DESCRIPCIÓN: En un ambiente de nieve, una ligera panorámica sube desde una botella de CC hasta el rostro de una joven en el momento de lanzar una bola de nieve. En sus gafas se reflejan otros protagonistas de la escena.. Luz, color y estilo de iluminación: Luz tonal Escala: De Plano Detalle a PPP (Primerísimo Primer Plano) Angulación: Pasa de ligero contrapicado a ángulo normal. | Óptica y profundidad de campo: Teleobjetivo con escasísima profundidad de campo. Öptica y profundidad de campo Uso del teleobjetivo y escasísima profundidad de campo. Movimientos de cámara Panorámica vertical Trucos y efectos visuales No Grafismos La palabra HIELO avanza hacia la izquierda, uniéndosele en suave transición CON AMIGOS. | Palabras No Efectos sonoros No Música Comienza la parte vocal con el primer verso, que se continúa en los planos siguientes: EN: No one can stop me when I taste the feeling ES: Nadie me puede parar cuando saboreo la sensación |
3 | DESCRIPCIÓN: La bola de nieve impacta sobre uno de los dos chicos, que se preparan para lanzar bolas . Luz, color y estilo de iluminación: Luz tonal Escala: De plano medio a plano entero Angulación: Normal | Öptica y profundidad de campo Una óptica más corta permite ampliar notablemente la profundidad de campo. Movimientos de cámara Panorámica mínima Trucos y efectos visuales No Grafismos En el texto desaparecen las dos primeras palabras y queda solo AMIGOS. | Palabras No Efectos sonoros No Música Continúa la canción. |
4 | DESCRIPCIÓN: Ambiente nocturno. La chica que corre al frente de un grupo recoge una bolsa del chico que los espera. Al fondo, un coche patrulla con el puente de luces encendido. Luz, color y estilo de iluminación: Claroscuro Escala: Planos medios Angulación: Normal | Óptica y profundidad de campo: Öptica media que permite una gran profundidad de campo. Movimientos de cámara Ligerísima panorámica de acompañamiento Trucos y efectos visuales No Grafismos La frase que se forma ahora es AMIGOS CON HISTORIAS. | Palabras No Efectos sonoros No Música Continúa la canción. |
5 | DESCRIPCIÓN: pasa delante del chico la que parece última chica del grupo, y el chico cierra tras sí una puerta en la que pone en inglés “SOLO PERSONAL AUTORIZADO”. Luz, color y estilo de iluminación: Continúa el claroscuro del plano anterior Escala: Primer plano | Angulación: Normal Óptica y profundidad de campo: Óptica media. Movimientos de cámara Panorámica horizontal acompañando a los chicos. Trucos y efectos visuales No Grafismos Del texto desaparecen con el chico las palabras AMIGOS CON. | Palabras No Efectos sonoros No Música Continúa la canción, comenzando el segundo verso: EN: Nothing could ever bring me down ES: Nada me podría provocar la caída |
6 | DESCRIPCIÓN: Pleno día en una calle, Un chico se besa con una chica en el momento en que ella retira de sus labios una botella. La chica lleva una camisa con imágenes de la botella de CC en distintos colores. Luz, color y estilo de iluminación: Luz día directa, pero con un refuerzo frontal de luz tonal. Escala: Plano Medio Corto | Angulación: Normal Óptica y profundidad de campo: Óptica media con profundidad de campo reducida. Movimientos de cámara Movimiento complejo pero poco remarcado. Seguramente con dolly. Trucos y efectos visuales No Grafismos En nueva frase que se forma ahora COCA COLA aparece sobre la chica. | Palabras No Efectos sonoros No Música Continúa la canción. |
7 | DESCRIPCIÓN: En una sala de conciertos una joven se mueve rítmicamente con un Coca-Cola en la mano y el otro brazo en alto. Su camisa roja lleva el nombre de la bebida. Un breve travelling lateral gira sobre ella. Luz, color y estilo de iluminación: Claroscuro suavizado. Predominio de tonalidades rojizas. Escala: Plano medio | Angulación: Contrapicado Óptica y profundidad de campo: Óptica media con profundidad de campo reducida. Movimientos de cámara Breve travelling lateral girando sobre la chica (dolly) Trucos y efectos visuales No Grafismos La frase ahora es COCA-COLA CON MÚSICA. | Palabras No Efectos sonoros No Música Continúa la canción. |
8 | DESCRIPCIÓN: Sobre el escenario de la sala, un baterista lleno de tatuajes interpreta con pasión la música que recorre el spot. Luz, color y estilo de iluminación: Claroscuro suavizado Escala: Plano medio Angulación: Ligero ángulo en picado. | Óptica y profundidad de campo: Óptica media con escasa profundidad de campo. Movimientos de cámara Caótico movimiento en torno al personaje (dolly) Trucos y efectos visuales No Grafismos La frase que se forma ahora es MÚSICA CON LOCURA. | Palabras No Efectos sonoros No Música Continúa la canción. comenzando la repetición del verso: EN: Nothing could ever bring me down ES: Nada me podría provocar la caída Este es el único plano en que su interpretación coincide con la acción. |
9 | DESCRIPCIÓN: En el momento de la puesta de sol, en lo que parece un alto sobre una gran ciudad está una pareja de jóvenes. La chica, con ropa y aires adolescentes, da saltos girando sobre sí, mientras que el chico, con saltos más breves, se echa las manos a la cara. Luz, color y estilo de iluminación: Luz cálida del atardecer Escala: Gran plano general | Angulación: Normal Óptica y profundidad de campo: Óptica media con una profundidad de campo total. Movimientos de cámara Aunque parece estática, la cámara experimenta una ligera oscilación. Trucos y efectos visuales No Grafismos Ahora solo aparece la palabra LOCURA, y lo hace sobre la chica, antes de unirse a CONTIGO en el centro del plano. | Palabras No Efectos sonoros No Música Continúa la canción. |
10 | DESCRIPCIÓN: Con el sol de frente un chico agarra con fuerza la parte inferior de la botella de Coca-Cola que bebe. Luz, color y estilo de iluminación: Luz directa en contraluz, compensada con una fuerte luz difusa frontal. El contraluz incidiendo sobre la botella de Coca-Cola hace que el líquido sea más claro y brillante. Escala: Primer plano Angulación: Fuerte contrapicado | Óptica y profundidad de campo: Movimientos de cámara La cámara se mueve ligeramente hasta que el sol se sitúa detrás de la botella. Trucos y efectos visuales No Grafismos Ahora el texto es TÚ CON COCA-COLA. Después queda sola COCA-COLA, se desliza hasta ocupar la parte izquierda. Otros: Fuerte protagonismo de la línea de interés, con la que coincide la botella de Coca-Cola. | Palabras No Efectos sonoros No Música Continúa la canción. Ya no hay letra, son los últimos compases musicales que van reduciendo el ritmo. |
11 | DESCRIPCIÓN: Parte central de una botella de COCA-COLA El pulgar de una mano femenina con la uña negra se desliza de izquierda a derecha separando la escarcha que la cubre. Luz, color y estilo de iluminación: Color un tanto oscuro del líquido interior. Escala: Plano detalle. | Angulación: Normal Óptica y profundidad de campo: Muy escasa profundidad de campo, reducido al frontal de la botella. Movimientos de cámara Ligerísima panorámica hacia la derecha. Trucos y efectos visuales Grafismos A la palabra COCA-COLA se le añade CON SENTIMIENTO a medida que avanza el dedo. | Palabras No Efectos sonoros No Música Continúan los últimos compases. |
12 | DESCRIPCIÓN: En un ambiente exterior una joven relajada está apoyada sobre un hombro. Mira con tranquilidad hacia la izquierda antes de cerrar lentamente los ojos. Luz, color y estilo de iluminación: Luz cálida de atardecer en contraluz, compensada con una iluminación difusa frontal. Escala: Primerísimo primer plano Angulación: Normal Óptica y profundidad de campo: Una escasísima profundidad de campo centra la atención sobre el rostro de la chica. | Movimientos de cámara Ligero travelling, similar al del plano 7 sobre el rostro de la joven. Trucos y efectos visuales No Grafismos En el momento en el que la chica cierra los ojos en el centro del encuadre va apareciendo el nombre de Coca-Cola y cuatro botellas ligeramente diferentes. Abajo aparece también, el eslogan del spot: SIENTE EL SABOR. Las cuatro botellas se giran a su vez. para dar paso al logo más conocido de la marca: un círculo rojo con la palabra Coca-Cola con su grafía particular. | Palabras No Efectos sonoros No Música El ritmo se frena aún más en el momento en el que una voz masculina entona el eslogan inglés de la campaña: EN: taste the feeling ES: saborea la sensación |
