LECTURA OBJETIVA

COCA-COLA

“Siente el sabor”. 2016

TÍTULO O PRODUCTO ANUNCIADO:

COCA-COLA, “Siente el sabor”

Datos básicos

Spot que forma parte de una campaña global bajo el slogan “Siente el sabor”. Existen 10 versiones para TV según países y horarios de emisión.

Fechas de emisión

Estrenado a finales de 2015

Agencias publicitarias: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo y Ogilvy & Mather New York.

Música: “Taste the Feeling” del artista australiano Conrad Sewell.

Duración 30 segundos

Número de planos: 12

ASPECTOS GLOBALES

ESPACIO

Escenarios

5 escenarios exteriores con luz diurna y dos nocturnos: la entrada y asistencia a un concierto.

Personajes

Grupos de jóvenes interactuando en distintas circunstancias.

Objetos

Presencia del líquido o el  envase de cristal de Coca-Cola en 5 planos, y de camisas de la marca en 2 planos

TIEMPO

Relación con tiempo físico

Salvo en los cuatro planos del concierto, en que se produce una elipsis temporal, los tiempos de las distintas historias recogidas en el resto de los planos, no guardan relación temporal.

HISTORIA (S)

Son 8 historias diferentes, aunque podrían reducirse a 5 ó 6 si unimos 1-2 y 5-6-7), sin otra relación entre sí que la edad de los protagonistas y situaciones de diversión, encuentro o relación, siempre entre jóvenes. Son los grafismos y la música, incluyendo su letra, los que hacen de pegamento entre todas ellas.

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MONTAJE

Tipo de montaje

Montaje sintético sin continuidad  temporal, salvo el de los cuatro planos del concierto.

Signos de puntuación

Solamente el corte.

Trucos y efectos visuales

Cámara lenta en el primer plano.

Grafismos

Textos sobreimpresos en el centro, que se desplazan horizontalmente, que, mediante apariciones y desapariciones lentas de palabras se encadenan  a lo largo del montaje. Son ellos los que con la música  enlazan y relacionan las diferentes historias que se nos muestran.

ANÁLISIS PLANO A PLANO

PLANO

IMAGEN

SONIDO

1

DESCRIPCIÓN:

Copa rebosante de cola con hielo sobre la que se sigue vertiendo líquido entre chispeantes burbujas.

Luz, color y estilo de iluminación:

Entre otras, una luz lateral resalta la acción.

Escala:

Plano detalle de la parte superior de la copa

Angulación:

Normal

Óptica y profundidad de campo:

La profundidad de campo se reduce a la copa.

Movimientos de cámara

No

Trucos y efectos visuales

Cámara lenta

Grafismos

Aparecen suavemente las palabras COCA COLA CON HIELO, para dejar al final solo HIELO

Palabras

No

Efectos sonoros

Vertido de líquido en un vaso entre burbujas chispeantes

Música

Comienza la canción con unas notas de guitarra,  piano y orquesta.

2

DESCRIPCIÓN:

En un ambiente de nieve, una ligera panorámica sube desde una botella de CC hasta el rostro de una joven en el momento de lanzar una bola de nieve. En sus gafas se reflejan otros protagonistas de la escena..

Luz, color y estilo de iluminación:

Luz tonal

Escala:

De Plano Detalle a PPP (Primerísimo Primer Plano)

Angulación:

Pasa de ligero contrapicado a ángulo normal.

Óptica y profundidad de campo:

Teleobjetivo con escasísima profundidad de campo.

Öptica y profundidad de campo

Uso del teleobjetivo y escasísima profundidad de campo.

Movimientos de cámara

Panorámica vertical

Trucos y efectos visuales

No

Grafismos

La palabra HIELO avanza hacia la izquierda, uniéndosele en suave transición CON AMIGOS.

Palabras

No

Efectos sonoros

No

Música

Comienza la parte vocal con el primer verso, que se continúa en los planos siguientes:

EN: No one can stop me when I taste the feeling

ES: Nadie me puede parar cuando saboreo la sensación

3

DESCRIPCIÓN:

La bola de nieve impacta sobre uno de los dos chicos, que se preparan para lanzar bolas .

Luz, color y estilo de iluminación:

Luz tonal

Escala:

De plano medio a plano entero

Angulación:

Normal

Öptica y profundidad de campo

Una óptica más corta permite ampliar notablemente la profundidad de campo.

Movimientos de cámara

Panorámica mínima

Trucos y efectos visuales

No

Grafismos

En el texto desaparecen las dos primeras palabras y queda solo AMIGOS.

Palabras

No

Efectos sonoros

No

Música

Continúa la canción.

4

DESCRIPCIÓN:

Ambiente nocturno. La chica que corre al frente de un grupo recoge una bolsa del chico que los espera. Al fondo, un coche patrulla con el puente de luces encendido.

Luz, color y estilo de iluminación:

Claroscuro

Escala:

Planos medios

Angulación:

Normal

Óptica y profundidad de campo:

Öptica media que permite una gran profundidad de campo.

Movimientos de cámara

Ligerísima panorámica de acompañamiento

Trucos y efectos visuales

No

Grafismos

 La frase que se forma ahora es  AMIGOS CON HISTORIAS.

Palabras

No

Efectos sonoros

No

Música

Continúa la canción.

5

DESCRIPCIÓN:

pasa delante del chico la que parece última chica del grupo, y el chico cierra tras sí una puerta en la que pone en inglés “SOLO PERSONAL AUTORIZADO”.

Luz, color y estilo de iluminación:

Continúa el claroscuro del plano anterior

Escala:

Primer plano

Angulación:

Normal

Óptica y profundidad de campo:

Óptica media.

Movimientos de cámara

Panorámica horizontal acompañando a los chicos.

Trucos y efectos visuales

No

Grafismos

Del texto desaparecen con el chico las palabras AMIGOS CON.

Palabras

No

Efectos sonoros

No

Música

Continúa la canción, comenzando el segundo verso:

EN: Nothing could ever bring me down

ES: Nada me podría provocar la caída

6

DESCRIPCIÓN:

Pleno día en una calle, Un chico se besa con una chica en el momento en que ella retira de sus labios una botella. La chica lleva una camisa con imágenes de la botella de CC en distintos colores.

Luz, color y estilo de iluminación:

Luz día directa, pero  con un refuerzo frontal de luz tonal.

Escala:

Plano Medio Corto  

Angulación:

Normal

Óptica y profundidad de campo:

Óptica media con profundidad de campo reducida.

Movimientos de cámara

Movimiento complejo pero poco remarcado. Seguramente con dolly.

Trucos y efectos visuales

No

Grafismos

 En nueva frase que se forma ahora COCA COLA aparece sobre la chica.

Palabras

No

Efectos sonoros

No

Música

Continúa la canción.

7

DESCRIPCIÓN:

En una sala de conciertos una joven se mueve rítmicamente con un Coca-Cola en la mano y el otro brazo en alto. Su camisa roja lleva el nombre de la bebida. Un breve travelling lateral gira sobre ella.  

Luz, color y estilo de iluminación:

Claroscuro suavizado.

Predominio de tonalidades rojizas.

Escala:

Plano medio

Angulación:

Contrapicado

Óptica y profundidad de campo:

Óptica media con profundidad de campo reducida.

Movimientos de cámara

Breve travelling lateral girando sobre la chica (dolly)

Trucos y efectos visuales

No

Grafismos

La frase ahora es COCA-COLA CON MÚSICA.  

Palabras

No

Efectos sonoros

No

Música

Continúa la canción.

8

DESCRIPCIÓN:

Sobre el escenario de la sala, un baterista lleno de tatuajes interpreta con pasión la música que recorre el spot.

Luz, color y estilo de iluminación:

Claroscuro suavizado

Escala:

Plano medio

Angulación:

Ligero ángulo en picado.

Óptica y profundidad de campo:

Óptica media con escasa profundidad de campo.

Movimientos de cámara

Caótico movimiento en torno al personaje (dolly)

Trucos y efectos visuales

No

Grafismos

La frase que se forma ahora es MÚSICA CON LOCURA.

Palabras

No

Efectos sonoros

No

Música

Continúa la canción. comenzando la repetición del verso:

EN: Nothing could ever bring me down

ES: Nada me podría provocar la caída

Este es el único plano en que su interpretación coincide con la acción.

9

DESCRIPCIÓN:

En el momento de la puesta de sol, en lo que parece  un alto sobre una gran ciudad está una pareja de jóvenes. La chica,  con ropa y aires adolescentes, da saltos girando sobre sí, mientras que el chico, con saltos más breves, se echa las manos a la cara.

Luz, color y estilo de iluminación:

Luz cálida del atardecer

Escala:

Gran plano general

Angulación:

Normal

Óptica y profundidad de campo:

Óptica media con una profundidad de campo total.

Movimientos de cámara

Aunque parece estática, la cámara experimenta una ligera oscilación.

Trucos y efectos visuales

No

Grafismos

Ahora solo aparece la palabra LOCURA, y lo hace sobre la chica, antes de unirse a CONTIGO en el centro del plano.

Palabras

No

Efectos sonoros

No

Música

Continúa la canción.

10

DESCRIPCIÓN:

Con el sol de frente un chico agarra con fuerza la parte inferior de la botella de Coca-Cola que bebe.

Luz, color y estilo de iluminación:

Luz directa en contraluz, compensada con una fuerte luz difusa frontal.

El contraluz incidiendo sobre la botella de Coca-Cola hace que el líquido sea más claro y brillante.

Escala:

Primer plano

Angulación:

Fuerte contrapicado

Óptica y profundidad de campo:

Movimientos de cámara

La cámara se mueve ligeramente  hasta que el sol se sitúa detrás de la botella.

Trucos y efectos visuales

No

Grafismos

 Ahora el texto es TÚ CON COCA-COLA. Después queda sola COCA-COLA, se desliza hasta ocupar la parte izquierda.

Otros:

Fuerte protagonismo de la línea de interés, con la que coincide la botella de Coca-Cola.

Palabras

No

Efectos sonoros

No

Música

Continúa la canción. Ya no hay letra, son los últimos compases musicales que van reduciendo el ritmo.

11

DESCRIPCIÓN:

Parte central de una botella de COCA-COLA  El pulgar de una mano femenina con la uña negra se desliza de izquierda a derecha  separando la escarcha que la cubre.

Luz, color y estilo de iluminación:

Color un tanto oscuro del líquido interior.

Escala:

Plano detalle.

Angulación:

Normal

Óptica y profundidad de campo:

Muy escasa profundidad de campo, reducido al frontal de la botella.

Movimientos de cámara

Ligerísima panorámica hacia la derecha.

Trucos y efectos visuales

Grafismos

A la palabra COCA-COLA se le añade CON SENTIMIENTO a medida que avanza el dedo.

Palabras

No

Efectos sonoros

No

Música

Continúan los últimos compases.

12

DESCRIPCIÓN:

En un ambiente exterior una joven relajada está apoyada sobre un hombro. Mira con tranquilidad hacia la izquierda antes de cerrar lentamente los ojos.  

Luz, color y estilo de iluminación:

Luz cálida de atardecer en contraluz, compensada con una iluminación difusa frontal.

Escala:

Primerísimo primer plano

Angulación:

Normal

Óptica y profundidad de campo:

Una escasísima profundidad de campo centra la atención sobre el rostro de la chica.

Movimientos de cámara

Ligero travelling, similar al del plano 7 sobre el rostro de la joven.

Trucos y efectos visuales

No

Grafismos

 En el momento en el que la chica cierra los ojos en el centro del encuadre va apareciendo el nombre de Coca-Cola y cuatro botellas ligeramente diferentes. Abajo aparece también, el eslogan del spot: SIENTE EL SABOR.

Las cuatro botellas se giran a su vez. para dar paso al logo más conocido de la marca: un círculo rojo con la palabra Coca-Cola con su grafía particular.

Palabras

No

Efectos sonoros

No

Música

El ritmo se frena aún más en el momento en el que una voz masculina entona el eslogan inglés de la campaña:

EN: taste the feeling

ES: saborea la sensación