«Эмоции вовлекают лучше, чем сухие заголовки»: как телеграм-каналы холдинга News Media завоевали медиапространство
Максим Иксанов, генеральный директор медиахолдинга News Media во время панельной дискуссии в рамках Российской креативной недели рассказал о факторах успеха телеграм-каналов холдинга и конкуренции с федеральными СМИ
Медиахолдинг News Media – холдинг нового поколения, который создает различные востребованные пользователями медиапродукты: от классических новостных сайтов и крупных ТГ-каналов до тематических проектов. Медиа холдинга публикуют контент для людей и про людей, вовлекая их эмоционально в его создание.
Если раньше СМИ формировало мировоззрение и повестку дня, то сейчас сами пользователи влияют на то, какую информацию они хотят потреблять. Изначально холдинг делал ставку на социальные сети, так как именно они давали возможность изучать аудиторию и её запросы. И когда телеграм еще не существовал, этой сетью была ВК. Однако как только появился тогда еще мессенджер Телеграм, холдинг сделал ставку на этот медиаресурс.
«Мы делаем ставку на Телеграм по той простой причине, что на сегодняшний день это лучше всего монетизируется. Но это стало следствием долгой работы», — рассказал Максим Иксанов.
В свое время из редакции LIFE вывели целую команду и создали проект Mash. Он стал первым журналистским профессиональным коллективом, который работал только в Телеграм и во ВКонтакте.
Максим Иксанов:
«Мы были в этом смысле первопроходцами. Просто на тот момент мы поняли, в чём, собственно, сила этой истории, мы поняли, что новостям и событийным вещам не хватает эмоций».
Генеральный директор холдинга News Media рассказал, что именно социальные сети неразрывно связаны с эмоциональной составляющей. Хороший тому пример — Яндекс.Дзен: в дзен-новостях все «бьются» за заголовок, чтобы он состоял из определенного количества слов и эмоционально выделялся из ряда других.
Редакторы ТГ-каналов холдинга изобрели свой секрет привлечения и удержания внимания подписчиков: шутки в конце новостей или острые подводки, отсутствие строгих стандартов при написании текстов. В результате в этом медиа появился свой язык, такой, которым разговаривают люди.
«Нам было совершенно понятно, что стоит чуть-чуть подождать, и рекламные доходы со 100 тысяч рублей в месяц могут вырасти до сотен миллионов. Мы этого дождались, и сейчас прекрасно себя в этом смысле чувствуем», — продолжил Максим Иксанов. И добавил, что социальные сети — это очень отечественный феномен. А будучи передовыми с точки зрения технологий, они постоянно предлагают пользователям новые возможности.
Так было с прямыми эфирами в Телеграм. Эту функцию ТГ-каналы Холдинга освоили одними из первых.
По словам генерального директора News Media, подобные технологии позволяют создать площадку, где можно креативно развернуться:
«А дальше нет предела совершенству, поэтому мы можем выигрывать гонку за современную аудиторию в современном мире».
Что касается конкуренции с другими соцсетями и каналами, Максим Иксанов уточнил, что в первую очередь речь идет о конкуренции с телеканалами и федеральными СМИ. Важно отметить, что федеральные СМИ цитируют тг-каналы Холдинга, потому что доверяют как первоисточнику. Это говорит о высоком качестве информации.
Современный пользователь хочет получать новости быстро и в удобном формате. Телеграм отвечает на этот запрос аудитории, так как скорость публикации новостей в новостных ТГ-каналах не сравнима с другими медиа.
«Когда происходит какое-то событие, мы видим, как идут сумасшедшие цифры, сумасшедший трафик в Телеграме, во ВКонтакте. Эти цифры в разы больше, чем у большого очень телевидения».