PROPUESTA DE CURSO PARA EL DEPARTAMENTO DE CULTURA DE LA FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES – UBA
Docente: Lic. Mariela Sardegna
Colaborador: Pablo Alustiza
Curso: Creatividad interactiva. Pensar en experiencias digitales.
Destinado a:
Ejecutivos de cuenta, ejecutivos de medios, redactores, creativos, productores, estudiantes y egresados de carreras afines y cualquier persona interesada en entrar al apasionante mundo de los medios interactivos y la creatividad.
Conocimientos previos:
No son imprescindibles conocimientos previos en la utilización de programas informáticos.
La propuesta:
La manera tradicional de comunicarnos ha evolucionado. La llegada de los medios on line a finales del siglo pasado han marcado un antes y un después en nuestra vida y en nuestro trabajo. El receptor de la información, el usuario, se ha convertido en el protagonista de la comunicación. Su experiencia frente a los nuevos medios digitales es lo que marca, actualmente, el éxito o el fracaso de una acción de comunicación.
Cada vez más es necesario proporcionarle al usuario / consumidor una experiencia digital única y creativa.
Por eso creemos vital conocer y trabajar sobre la creatividad individual y grupal, conocer las ventajas y desventajas de los medios digitales para luego poder conocer las tendencias del marketing digital y aprender a proponer nuestras propias estrategias de creatividad interactiva.
Duración:
8 (ocho) clases
Programa general:
Modulo 1: Creatividad
Definición de Creatividad
Posturas. Acuerdos y Diferencias
Líneas de Investigación.
Bases de la Creatividad Publicitaria
Técnica para la generación de ideas.
La Creatividad interactiva.
Modulo 2: Medios Digitales
Introducción a internet, historia, qué es la web, términos básicos.
Evolución de los medios de comunicación: de la analogía a la digitalización; email, ebusiness, emarketing, web2.0.
Panorama de la industria a nivel local e internacional.
Hábitos de los usuarios.
Tipos de sitios y tipos de medios.
Generación de Contenidos.
Expectativas de evolución
Modulo 3: Publicidad en internet
Características del medio
Ventajas y Desventajas del medio.
Banners, Pop ups, Websites corportativos, Enlaces patrocinados, Uso de blogs, Uso de redes sociales, Publicidad vía mail (spam, virales), Páginas de opinión de usuarios, Uso Programas de mensajería, House advertising, Sponsors
Módulo 4: Marketing interactivo
Definición
Consumo de internet.
Últimas tendencias: Marketing viral. Mobile Marketing, Hot sides, Blogs y redes sociales, email marketing, search engine marketing. Advergaming
Ejemplos y Casos de creatividad interactiva
Modulo 5: Experiencias digitales
Tipos de experiencias
Casos - ejemplos. Nacionales e internacionales
Bibliografía
Shedroff, Nathan: Experience Design. Indianapolis: New Riders, 2001
Csikszentmihalyi, Mihaly: Flow. The Psychology of Optimal Experience. Harper & Row, 1990
De Bono, Edward: Creatividad, España: Paidós, 2007
Sardegna, M. Manual de Creatividad Publicitaria, Buenos Aires: La Ley. 2003