Jonatan Zinger

jonatan@media8.com  

 

Crear un sitio web y no difundirlo es como gritar en el desierto. La difusión es un tema clave. La internet está llena de sitios muy ricos que realmente no tienen la difusión y cantidad de visitas que deberían. La riqueza de los contenidos es importante a la hora de actuar para los buscadores. Es necesario optimizar los sitios para aumentar su difusión.

 

 

 

SEM: pay per clic - marketing para buscadores / pago y aparezco en los enlaces patrocinados. Hay técnicas para optmizar los resultados de la información. Hay un precio por clic, es una subasta de palabras. El costo por clic participa en una puja. Dos factores: lo máximo que estoy dispuesto a pagar y la calidad de mi aviso: mezclando estos parámetros se define la posición de mi aviso. 

 

SEO: resultados principales que se ven en los resultados de búsqueda. Google evalúa mi calidad y a partir de ahí aparece mi sitio posición en los resultados. Los medios de comunicación aplican más las estrategias de posicionamiento. No hay componente económico.

Buscamos recibir visitas relevantes de los buscadores. 

 

Si una agencia te promete que vas a obtener "n" cantidad de visitas, desconfiá. Lo único que vale es la promesa de trabajar con esfuerzo y calidad.

 

 

Cualquier proyecto en serio debe plantearse adelantandose al hecho de que los buscadores van a detectar el spam. Lo mismo pasa generando tráfico poco calificado. Si tenés Google Analytics instalado, la tasa de de rebote (tasa de personas que cuando ingresan a tu sitio se van sin haber navegado más de una página), Google tiene acceso a tu tasa de rebote puntual. 

 

Si estoy posicionado para una palabra clave y la gente me cliquea, pero después se va, esto influye en mi posicionamiento para Google.

 

Hay elementos que pueden resultar negativos para sitios que son legítimos.

 

Estar bien posicionado en los buscadores es un elemento clave en el éxito del proyecto. 

 

 

Es una mezcla de los tres pilares: los límites entre cada uno son bastante difusos. El redactor tiene que tener un poco de técnico, y el de relaciones públicas con aspectos de redacción. Tiene que desarrollarse dentro de un equipo multidisciplinaria. A veces requiere pedir ayuda a expertos externos.

 

Definición: SEO / Posicionamiento en buscadores / Trabajo sobre resultados orgánicos

Conjunto de estrategias y tácticas para obtener cantidad y calidad de visitas en nuestros sitios. 

Puede ser un volumen de nicho, pero sumamente enfocado.

 

Los tres factores del SEO

 

Visibilidad: determina las chances iniciales del sitio web para ser indexado correctamente por buscadores. Es el chasis. El sitio tiene que estar bien construir, es un factor higiénico, sólo se nota cuando molesta. El típico ejemplo son los sitios en full flash: tienen serios problemas de indexación. No tiene chasis, o es casi inexistente. Es un trabajo principalmente técnico. Pero intervienen otros factores del producto. Si está bien hecha, el proyecto se desarrolla correctamente.

 

Relevancia: Determina los nichos semánticos a los cuales se dirigirá la estrategia de SEO y cómo lo hará.  El volante del auto, determina la dirección hacia donde irá nuestra estrategia de optimización. Definir las palabras claves y los temas hacia los cuales voy a dirigir mi estrategia, o los temas iniciales. Trabajo de redacción y optimización de la metadata (código: datos que se refieren al contenido que no son visibles para el usuario, pero sí para los buscadores).  

El "volante": hacia donde nuestra estrategia de posicionamiento va. Solamente sirve para indicar la dirección, pero no hace necesariamente que el auto ande. Solamente optimizando los metadatos puede servir en un nicho pequeño. Cuanto más competitivo es el mercado de palabras claves que quiero optimizar, más necesito la popularidad. Hay que trabajarlo constantemente.

Popularidad: determina las posibilidades del sitio web para competir contra los demás por el mismo espacio. Cuanto más competitivo sea el espacio, mayor es la importancia de la popularidad.  El combustible del auto. Determina hasta dónde puede llegar la estrategia de optimización de buscadores. La potencia. Ej; Wikipedia. Es un sitio relevante para 10 millones de temas diferentes. Es interminable, puedo conseguir cada vez más popularidad, generando contenido que la gente quiera difundir. Hasta dónde puede llegar, no tiene límites.

 

Los tres componentes juegan unos con otros para lograr diferentes resultados. 

 

Visibilidad

www.seo-browser.com

 

Spiders: robots. 

 

Cómo funcionan los spiders

 

1) Su trabajo es indexar los sitios web. Robots que rastrean, navegan sitios web de modo primitivo, siguen links e indexando todo el contenido que encuentran. Es un navegador sumamente primitivo. No pueden ver todas las cosas del sitio.

 

Hay que darle al sipider la posibilidad de que pueda leer todo el contenido que tengo para ofrecer. Uno de los errores más comunes es ignorar este hecho. No hay que hacer sitios para usuarios, también para buscadores. Si hago mi sitio amigable para buscadores, también lo voy a hacer amigable y accesible para otras personas con problemas de visibilidad.  

¿Cómo "ven" los buscadores"?

 

 

Redirección 301 -- redirección permanente: search engine friendly redirect tool .Las redirecciones deben ser amigables para los buscadores.  

 

Ford: No tiene visibilidad ni relevancia, pero sí tiene mucha popularidad. Es un sitio que no se puede encontrar en determinadas key words. Está mal armado. Le falta dirección y le falta chasis.

#1 En el título de la página, el nombre del sitio debe ir después del título de la noticia.

#2 Utilizar texto alternativo para imágenes

#3 Definir las jerarquías del sitio dentro del código: tamaño de los títulos

#4 Describir los temas del sitio en el título de la página

#5 El contenido debe estar visible para los buscadores. La mayoría de los CMS contemplan buscadores, como Jumbla, Wordpress, Drupal.

 

¿Cómo "ven" los buscadores?

 

   

 

Relevancia

 

¿Por dónde empiezo? Keyword research: encontrar las palabras clave hacia las que me quiero orientar.  Lograr tráfico calificado proveniente de buscadores.

 

 

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

http://www.google.com/insights/search

http://www.wordstream.com/keywords

http://www.wordtracker.com

http://www.seomoz.org/keyword-difficult

 

- Escribir como la gente busca. Análisis de casos: Gripe A, gripe porcina.

- La edad del sitio influye en los buscadores: si es nuevo, hay un período de derecho de piso

Encontrar balance entre popularidad - baja competencia - relevancia

Conocer patrones de búsqueda sobre los términos que se buscan y los contenidos que ofrecemos en nuestros sitios. Estrategia: ir achicando los términos de búsqueda (iPod - usado - barato - Córdoba). Mejorar el posicionamiento con términos que tengan menos competencia. 

 

Optimización de sitios de noticias

 

Cómo escribir para el usuario, teniendo en cuenta a los buscadores

 

 

LA POPULARIDAD

Es el único aspecto que se puede mejorar constantemente. Siempre hay nuevos links entrantes por conseguir y la calidad de los links entrantes. Es importante ser realista en lo que se puede conseguir.

 

Teoría de los links: cada link actúa coun voto. Si me linkean sobre un texto específico, el voto es por ese tema. También es relevante la calidad del link entrante (el sitio que me linkea).

 

 

Link bait: carnada de links > ver en Google

Contenido llamativo, primicias, listados: 10 claves sobre... / Cómo hacer tal cosa 

 

 

 

Preguntas de Franco

 

Google vs. diarios: "La pelea con los diarios, tienen que ver con una estrategia de Google en general. Cumple su misión de un modo predatorio. Es muy capaz de adueñarse de información que no le pertenece, es imparable. Como Google Books: planteó que iba a escanear todos los libros del mundo. Juicio de las editoriales. Finalmente las denuncias nunca prosperaron. Ahora Google va a salir a vender copias digitales de los libros. Pagará un porcentaje a las editoriales"

 

"Los medios impresos pasa algo parecido. Google News es el metamedio, le quita monetizanción a los medios que dejan de mostrar banners. La única manera de monetizar es Google, a través de AdSense. Me preocupa mucho hacia dónde va la cosa ese sentido"

 

Facebook vs Google: "Me preocupa, si bien Google tiene esta actitud de predador, compite con otros medios. El giro que está tomando la información, implica que la búsqueda seguirá siendo la interfaz de los usuarios con internet. Las búsquedas serán en microformatos y en tiempo real. Es una fase adolescente de la web 2.0. Hubo un terremoto en México, y se enteró por Twitter mientras estaba pasando el terremoto. La primicia va a pasar más por las redes sociales. Es preocupante pensar que la unidad básica de la información va a pasar la interpretación personal de todos nosotros. El periodista pasa a ser un portal de acceso a la información más que una eminencia dueña de la información"

 

 

 

 

 

 

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