新媒体观察周报 第31周
2009年7月27日至8月2日
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本周重点讨论：微软与雅虎的十年：良缘还是孽缘
本周报业季报：没啥好消息 （华盛顿邮报、金融时报、卫报）
本周重点推荐：404页面也可以有用 (http://www.npr.org/404)
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本周重点讨论：微软与雅虎的十年姻缘
本周最重大的新闻当属周三（7月29日）微软与雅虎达成的十年合作协议。和大多数大陆的空洞无比的所谓的“战略合作”新闻不同，这两大恩怨纠缠的网络巨头的这次合作可谓对双方，尤其是雅虎，在互联网业的战略方向有根本性的影响。
由于这次协议的内容覆盖面广，再加上双方的合作不是互相买卖资产那么直截了当的，所以好像中文新闻没有讲得特别清楚的。其主要的意思是雅虎的搜索将采用微软的Bing的技术，而雅虎的广告销售团队将接管雅虎网站上和微软网站上基于搜索的广告销售。拿雅虎CEO Carol Bartz的话来说：“我们将可以集中精力在我们最擅长的事情上—让我们的产品成为人们网上生活的中心：包括新闻、邮件、金融信息、体育、娱乐、移动等等。”
据报道：这份为期十年，仍需要反垄断部门批准，最快也要2010年初才能履行完成的协议的主要内容有：
业务方面：
1． 雅虎将在今后十年中将自己的核心搜索技术交给微软，微软将会把这些技术合并入自己的网络搜索平台（即Bing）
2． 微软的Bing搜索引擎会成为雅虎平台和付费广告平台上的算法引擎(algorithmic search)。但是雅虎可以把它自己的技术和数据用在其它领域，比如提升显示广告技术
3． 雅虎成为两家公司搜索广告大客户的销售独家代理，但是两家公司自助搜索广告的平台将全部使用微软的AdCenter平台。另外，搜索广告的价格（一般都是通过自动比对针对某一搜索关键字的所有报价决定的，我加注）将都由AdCenter这个平台决定。
4． 展示广告业务继续保持独立
5． 雅虎负责管理自己的用户体验，包括基于Bing的雅虎网站的搜索
收入方面：
1． 微软会与雅虎分享雅虎拥有或运营(owned and operated, O&O)的网站带来的广告收入
2． 在这十年的合作的前五年里，凡是从雅虎拥有或运营网站产生的搜索广告收入，雅虎将分得88%。
3． 雅虎现有的搜索技术对外支持业务不受影响（Yahoo continuing to syndicate its existing search affiliate partnerships？不知道理解得对不对）
4． 只要一个国家开始这样的分成，微软就保证雅虎每笔搜索广告收入的最低分成额（具体分多少没提到过）
5． 两家公司表示，若获得监管层批准，两年内雅虎在投资上（估计主要是搜索技术研发）可以每年节约2亿美元，而在收入上会每年增加约2.75亿美元。因此雅虎的运营收入每年大约可以增加约5亿美元。(一个四舍五入就增加了2500万美元，不错啊。）
所以总结起来，基本情况是雅虎停止研发自己的搜索技术，将精力集中在建设那些（我认为）主要是门户网站组件的方向上。对于微软在搜索的地位来说这是件大好事，两个对手中招安了一个，这样它可以集中精力对付谷歌。而同时，两家公司的搜索广告将都基于Bing这个搜索平台。当然，Bing可以将雅虎搜索原有的技术积累和用户使用数据完全导入。凡是开发过与人工智能有关的新技术产品的都知道，这些数据是很有价值的，可以让一个新产品一夜之间成熟很多，相当于一下子读了多少年的书。
从收入上，雅虎将成为Bing的搜索广告的大客户销售公司，而小客户，比如那些网上自动提交关键字自己付钱的小客户，将使用微软的平台。另外广告的价格是由微软的平台决定的。雅虎的平台产生的搜索广告收入有88%归雅虎，另外微软保证每个搜索广告的最低收入。这一条也比较重要，因为有些关键字会很低价格，比如人民币三毛钱。
那么市场对这个协议怎么看呢？雅虎的股价在周三这个消息公布后股价向下跌了不少，而且到周五收盘时仍在下跌。这一方面是因为市场原本在预期雅虎会将它的搜索引擎出售而获得一批收入，另一方面是这样的合作之前都有总额保底，而这次只是每一笔搜索广告保底。
结果倒是微软的CEO斯蒂夫 鲍尔默忍不住了。在周四微软总部一次与分析师的会议上，鲍尔默说在看了一些关于这次合作的问题后，他发现“没人看懂。”(Nobody gets it.)
他说“在搜索引擎上，雅虎不需要研发，没有产品成本，但他们却获取了88%的收入。”“雅虎可以集中在网络媒体上。”
两个搜索引擎合并之后，微软可以更快的提升其搜索引擎。“你收到越多的搜索请求，你就可以更好地调校你的搜索产品。你的（广告）基数越大，你就越能展示与读者相关的广告。同时，由于基于Bing的搜索广告买家一下子增加很多，由竞拍产生的关键字广告的价格也会越高，那基于Bing的搜索广告的收入也会越多。”
这下大家看懂微软雅虎这十年的姻缘了么？
我担心的是：
1． 反垄断机构是否会批准这一协议，因为这样市场上只剩下谷歌和Bing这两大引擎，消费者或广告买家会处于不利地位
2． 雅虎十年后怎么办？成为一个没有搜索引擎的门户网站？或是向微软或谷歌（或百度？）或一家新出现的搜索服务供应商买搜索引擎？
本周报业季报：没啥好消息
华盛顿邮报周五(7月31日)宣布公司在第二季度盈利1140万美元，一年前亏损270万美元。好消息呀，为啥放在发布坏消息专用的周五呢？这是因为这次盈利全靠教育和有线电视业务，它的报纸、杂志和开路电视业务的收入继续下降。
邮报公司在第二季度的收入较一年前上升2%到11亿美元。
报业收入在第二季度较一年前下降14%到1.68亿美元。整个上半年下跌了18%，至3.30亿美元。看来报纸收下跌趋缓。
在杂志方面，《新闻周刊》决心模仿英国《经济学家》的模式，重在精，不在多，希望缩小发行量(circulation base)，准备在明年一月份时将发行量从现在的260万份缩小到150万份。第二季度《新闻周刊》的广告收入下跌40%，上半年跌掉32%，加速势头明显。总的杂志业务收入在第二季度下跌27%到6270万美元，上半年下跌21%到1.16亿美元。
网络收入（主要来自washingtonpost.com）下降9%到2350万美元。网上的显示广告收入在第二季度和上半年都上升了2%，但是网上分类广告在第二季度加速下降了29%，整个上半年下降了26%。
在周一（7月27日）公布季报的《金融时报》（其实是其母公司Pearson公布季度）虽然网上业务仍在高速发展，但是受广告的拖累，上半年的利润大幅下降了40%到1400万英镑（2300万美元），收入下降了13%到1.76亿英镑。不过总算还在赚钱，这可能是因为公司早就开始将收入的重心由广告转向网站。现在广告只占公司收入的18%，而网站收入占公司67%。这个结果与其说是网络上升得快还不如说是广告收入下降得快呢。
现在FT.com的免费用户上升了211%到140万人。每月单个用户上升60%到980万人。付费用户增加了18%到11万7千人。全球报纸发行量下降6%到421,429份，英国本土的发行量上升15%到41万7千。
说完FT，再来说说在中国一样出名的卫报(The Guardian)吧。在中国大家接触到更多的可能是它的网站www.guardian.co.uk，它的网页设计、应用设计和podcasting都是英国新闻网站里异常出众的。
可惜在网络的世界里，尤其是新闻的世界里，叫好叫座并不一定等于能赚大钱。根据周五(7月31日)的报道经营着《卫报》、《观察家报》和卫报网站的卫报新闻媒体公司在2009年3月31日截止的2008-2009财年里亏损了3680万英镑，一年之前亏损了2640万英镑。在这一财年里总收入为2.54亿美元，与前一年相比略减少830万英镑。
本周重点推荐：404页面也可以有用
如果你在访问一个网站遇到一个404页面的话，这意味着你打开了一个不存在的网页。可能是页面被删除了，也可能是这个URL地址写错了，在你访问的服务器上不存在一个这个地址对应的页面。
于本周一（7月27日）上线的全新的美国全国公共广播公司网站(www.npr.org)有很多突破，NPR也是美国新媒体方面发展得比较领先的机构。因为本周实在太累了，所以没有精力再向大家一点点介绍了。不如就说说它的亮点之一：404页面。
如前所述，404页面是表示你找的页面不存在，或者说你在它们家网站上迷路了，用英语说You are lost。所以NPR就拿这个Lost作文章，把所有NPR报道过的著名的失踪（英语也是lost）的人或东西。其中包括1937年在南太平洋上空失踪的女飞行家Amelia Earhart，水门事件中关键证物的18分半的录音，举世之迷大西洋城，还有月球着陆的录像。