Universidad Complutense de Madrid

Facultad de Ciencias Políticas y Sociología

Magíster Igualdad de Género: Agentes y Políticas

Profesora: Encarnación Aracil

Anorexia y Medios de Comunicación de Roberto Argente del Castillo

Análisis del Artículo Daniela Andrade Zubia

Madrid, 18 de abril de 2006

Temática

Introducción

Primera Parte

1.

Hipótesis

2.

Antecedentes del artículo

3.

Primeras Conclusiones

4.

Referencias

5.

Palabras Claves para el trabajo del Artículo

Segunda Parte

1.

En Debate: ¿Por buen camino? Anorexia Nerviosa: “La Enfermedad que se Come a la Gente que NO Quiere Comer”

2.

Cada vez mejor

3.

Compromiso Informativo

4.

¿Falta de Coherencia?

5.

Atención Suficiente

6.

Imágenes para el Recuerdo

7.

La Anorexia en Televisión

Tercera Parte

1.

Conclusiones del Análisis del Texto “Anorexia y Medios de Comunicación”

2.

Bibliografía

5. Palabras Claves para el Trabajo de Artículo 

ID 

Palabras 

ID 

Palabras 

1. 

Datos 

16. 

Deporte 

2. 

Desestabilizador 

17. 

Especialistas 

3. 

Propuestas Estéticas 

18. 

Rigor 

4. 

Tratamiento informativo 

19. 

Recomendaciones 

5. 

Causas 

20. 

Hábitos Saludables 

6. 

Juicios de los expertos 

21. 

Autoestima 

7. 

Métodos de curación 

22. 

Responsabilidad 

8. 

Publicidad 

23. 

Modelos 

9. 

Compromiso informativo 

24. 

Televisión 

10. 

Concienciar 

25. 

Castings 

11. 

Colaborar 

26. 

Personajes 

12. 

Alimentación sana 

27. 

Influencia 

13. 

Casos reales 

28. 

Debate 

14. 

Coherencia 

15. 

Aprender a comer 

1. EN DEBATE: ¿POR BUEN CAMINO? Anorexia Nerviosa: “La Enfermedad que se Come a la Gente que NO Quiere Comer”<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> 

Tipos de Medios de Comunicación 

Responsabilidad atribuida a los Medios de Comunicación de la Anorexia 

Complejidad de la Anorexia 

Población en Riesgo 

Acciones Positivas de los Medios de Comunicación 

Acciones Negativas de los Medios de Comunicación 

Demandas Sociales y Respuestas de los Medios de Comunicación 

-    Prensa escrita 

-    Televisión     

-    Publicidad 

Creación y Difusión de determinados Modelos o arquetipos estéticos 

El peligro de la Anorexia es que tanto sus causas como su curación no tienen respuesta aparentemente clara. Socialmente hay un reconocimiento de que es una enfermedad compleja producto de una serie de factores 

-Adolescentes 

-Jóvenes 

* 95% de los casos corresponde al sexo femenino 

1. Información frecuente de la anorexia, a través de: 

-      Conocimiento de Datos 

-      Noticias 

-      Hechos Concretos 

Consecuencias: 

-      Facilitar a los adultos pistas, para detección temprana 

1. Información desestabilizadora en la era de la imagen y el culto al cuerpo, a través de: 

- Propuestas Estéticas de la moda cada temporada 

Consecuencias: 

- Excesiva valorización social de los parámetros de la belleza estética 

1. Lectoras preocupadas por el Sobrepeso: 

- Continua publicación de información de dietas 

- Aparatos y productos cosméticos para la reducción de la grasa corporal 

- Estudios de la obesidad y otras alteraciones físico estéticas 

Consecuencias: 

- Puede ser una obsesión para niñas en plena etapa de desarrollo 

- Inseguridad 

- Descontento con el  cuerpo 

- Dificultades para encontrar la talla en las tiendas 

Al hacer una comparación de las influencias de los Medios de Comunicación en su trasmisión de información de la enfermedad como posible causa es más negativa, pero hay que tener en cuenta que se actúa en función de demandas sociales de mercado y determinados valores del vacío, como la enfermedad y se potencia al ser trasmitidos en la Sociedad. 

2.  CADA VEZ MEJOR.

Tipos de Medios de Comunicación en España

Tratamiento de los Medios de Comunicación en España

Datos entregados por la Prensa en España de la OMS

Datos entregados por la Prensa en España de otras Opiniones

Datos entregados por la Prensa en España de Expertos

Relación Medios de Comunicación con la Publicidad

-      Periódicos

-      Revistas Femeninas (todas)

Publicaciones dedicadas a la anorexia, a través de:

1. Prensa Escrita

-      Artículos

-      Reportajes

-      Entrevistas

-      Informes

2. Televisión

2.1 Continuamente

- Noticias

- Secciones dedicadas a Salud

- Sociedad de sus informativos

2.2 Ocasionalmente

- Programas Específicos

- Incorporación en Series de Producción. Ej. Periodistas o Compañeros

1. Definición de Anorexia

“Una perdida deliberada de peso inducida o mantenida por el propio enfermo”

2. Datos Estadísticos de la población:

2.1 Oficialmente

- Cerca de 400.000 casos

2.2 Determinadas Fuentes?

- 80.000 realmente tiene la enfermedad

- 320.000 (el resto) podría ser del síndrome del miedo de engordar

2.3 Incremento

- Anual de 15%

2.4 Edad de más frecuencia

- 14 años

2.5 Consecuencias de la enfermedad

- 30% no se recupera jamás

- 10% fallece en un plazo de 8 años

1. Las opiniones que dudan de la veracidad de los datos

- La anorexia en muchos casos no llega a ser identificada, por lo que lleva a otro tipo de tratamiento

1. Causales posibles del trastorno

- Presión Social

- La Soledad

- La Moda

- Bajo concepto físico de uno mismo

2. Métodos de Curación

- A las segundas causas, “se suele hablar de una combinación de diferentes terapias, en proceso que son lentos, por el cambio completo en la mentalidad del paciente”

1. Anuncios de Prensa/TV son las imágenes que muchas adolescentes reciben y quieren imitar como canon de belleza

- Su Diseño

- Su Estética

- Aspecto de las modelos, que pueden influir significativamente a determinados grupos de población por: edad; educación; o etapa, son más susceptibles

2. Responsabilidad de las imágenes atribuidas en última instancia

- Anunciantes

3. Reflexión en cuanto a lo anterior del papel ante la problemática de:

- Directores de Castings

- Agencias de Modelo

Como lo señala el título sería importante cuestionarse si realmente se está cada vez mejor con una enfermedad que según los datos estadísticos tiene un aumento anual de un 15% y que ataca a tan tempranas edades con consecuencias de no recuperar se jamás y fatales. También se debería tomar decisiones de tipo legislativas, en que se ofrezca una normativa de quienes son responsables, por ser una forma de violencia que atenta con la vida e integridad de las personas

3. COMPROMISO INFORMATIVO<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> 

Revistas femeninas en especial atención a la Anorexia 

Intervalo de Audiencia 

Objetivos Generales de las Revistas 

Objetivos Específicos de las Revistas 

Elle 

“Virginia Galvín” 

Nuevo Vale 

“Mónica Artigas” 

Bravo 

“Katrin Senne” 

YOU 

“Inmaculada Sebastiá” 

-      Elle 

-      Nuevo Vale 

-      Bravo 

-      You 

-      Ragazza 

[301.000 y 452.000] lectoras.  

* Datos del Estudio General de Medios, primeros meses de 1999. 

“Ofrecer en todo momento una información útil y práctica” 

1.      Desde un punto informativo hacer llegar a las lectoras todo lo relativo a la enfermedad 

-      En qué consiste 

-      Cómo se manifiesta 

-      Cuáles son sus posibles causas y sus métodos de detección 

-      Cuál es la evolución del trastorno en España 

2.      Evitar la propuesta de un modelo estético que puede sugerir la extrema delgadez como prototipo de belleza  

-          No se publican imágenes de modelos excesivamente delgadas o demacradas 

* No ilustran imágenes de mujeres gordas, porque nadie quiere estar así. 

1. Concienciar a las lectoras de los peligros que supone la enfermedad 

- Noticias 

- Datos 

- Estadísticas 

2. Destacar la necesidad de mantener una alimentación sana al tiempo que se aprende a aceptar el propio cuerpo 

- Importancia de comer bien 

- Aceptación del propio cuerpo 

- Reforzar la autoestima frente a modelos estéticos de belleza que elevan la delgadez   

3. Implicar a todos los agentes sociales 

- Producir cambio en la mentalidad de la gente 

1. A través de los consultorios se explica: 

- Qué es la anorexia 

- Cómo se puede tratar 

Se aconseja la consulta con los/as especialistas 

2. Búsqueda del estilo propio 

- Aparición de modelos sencillas 

- Todo el mundo es guapo 

- Sentirse a gusto con uno mismo 

1. Factores psicológicos pueden llevar a desordenes alimenticios 

- Información de casos reales de la enfermedad como problema 

2. Enfoque práctico de la enfermedad 

- Información documentada en que se  puede identificar el inicio del trastorno 

Existe un compromiso general por parte de los medios de comunicación en las Revistas Femeninas con respecto a la anorexia de fomentar una información de carácter útil y práctica a su audiencia que abarca un número considerable. Tal vez, podría servir de ejemplo para los otros medios en el apoyo de la conciencialización de la realidad del problema en la sociedad. 

4.  ¿FALTA DE COHERENCIA?<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> 

Falta de coherencia en las revistas femeninas 

Revistas 

Elle 

“Virginia Galvín” 

Nuevo Vale 

“Monica Artigas” 

Bravo 

“Katrin Senne” 

YOU 

“Inmaculada Sebastiá” 

1. Publicación constante de : 

- Dietas 

- Tratamientos contra la obesidad 

- Trastornos estéticos. Por ejemplo: la celulitis 

1. Los temas de nutrición como los de estética tratan de ofrecer una información contrastada a las lectoras 

- Solicitan la colaboración de endocrinos y expertos. Por ejemplo; la efectividad de las dietas fue sometida a examen bajo la supervisión de la Asociación Española de Medicina 

1. Aclarar que las dietas no son milagrosas 

- Deben seguirse durante un tiempo determinado y estricto control 

2. Información en relación a las dietas 

- Ética y coherencia entre dieta y anorexia 

1. Importancia de mantener hábitos saludables de vida y reforzar su autoestima 

- Alimentación equilibrada con la práctica equilibrada regular de una actividad física desde muy temprana edad 

1. Reportajes con principal atención a las dietas y el sobrepeso 

 - Siempre se destaca la importancia de comer en forma equilibrada 

- Necesidad de hacer deporte y de mantener una alimentación sana 

- Apoyo de especialistas de nutrición 

- Aceptación de uno misma es tan importante como seguir hábitos de lo que se conoce como vida sana 

Las revistas femeninas deben tener extremo cuidado en la información que entregan a su audiencia en relación a las dietas, tratamientos y cuidados estéticos, para que no se transformen en modelos y obsesiones que puedan desatar trastornos tan peligrosos como la anorexia, es por ello que se necesita que la información que es entregada sea lo más amplia posible y siempre apoyada en especialistas en la materia. 

5. ATENCIÓN SUFICIENTE<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> 

Profesionales de la Prensa Femenina 

Nuevo Vale 

“Mónica Artigas” 

Bravo 

“Katrin Senne” 

YOU 

“Inmaculada Sebastiá” 

Actualmente consideran que los medios dan una atención adecuada a la Anorexia en: 

-  Información 

- Concienciación 

1. El tratamiento de la información de la anorexia es mejor, más completo y pese a existir en inicialmente un sensacionalismo, la información es más consistente producto de que se conoce más sobre la enfermedad. 

2. En el tiempo la prensa a tomado mayor conciencia de su rol en la lucha contra la anorexia 

1. Las publicaciones presentan siempre más información, pero la anorexia es una enfermedad muy compleja para dar respuesta desde las revistas. 

2.Esta revista intenta trasmitir a su audiencia es gustarse a si misma, pero se hace difícil cuando se trata de adolescentes que se están formando y en que se afirman para sentirse seguras 

1. Los textos son cada vez más cuidados; todas las revistas procuran ofrecer una información contrastada, apoyada siempre en opiniones y consejos de expertos y especialistas.  

2. En la parte gráfica se ha conseguido que sus estilistas comprendan que no quieren modelos excesivamente delgadas, ya que no representan a la norma de las mujeres. 

Al parecer existe atención con respecto a la anorexia tanto en la información como en una concienciación de la prensa femenina, por lo visto existe una feminización de la enfermedad, por lo que aprovechando la buena voluntad (porque no son los únicos responsables) de este tipo medio se podría sugerir que también considerarán más al público adolescente que es el más susceptible a imitar modelos en se sientan mayor seguridad y aceptación 

6. IMÁGENES PARA EL RECUERDO 

Críticas de Diferentes Posturas 

Directora de la Agencia Magic Network 

“María Calle” 

Elle 

“Virginia Galvín” 

Bravo 

“Katrin Senne” 

YOU 

“Inmaculada Sebastiá 

Nuevo Vale 

“Mónica Artigas” 

1. Algunas veces se ha considerado al sector como uno de los principales responsables de la obsesión de muchas adolescentes por el tema del adelgazamiento 

1. No toda la responsabilidad debe recaer en el sector publicitario en el desarrollo de la anorexia 

2. También hay influencia de: 

- La continúa publicación de dietas y métodos de adelgazar rápidamente. 

3. Las demandas de los directores del casting para los anuncios como los propios diseñadores de moda, tienen una tendencia con parámetros de modelos delgadas y bonitas (aunque estén en perfecto estado de la salud) 

1. No se puede establecer una relación causa efecto entre: PUBLICIDAD/ANOREXIA, en el aumento del número de casos sería un grave error 

2. Existen numerosas causas para explicar la anorexia: 

- Psicológicas 

- Educacional 

- Cultural 

- Genes 

1. La publicidad puede incidir como modelo la delgadez para las adolescentes, pero no es el único factor. 

2. “Responsabilizar exclusivamente a la publicidad de algo tan grave como la anorexia sería demasiado fácil” 

1. Necesidad de contemplar el problema de forma global 

- Situación familiar y afectiva de las adolescentes 

1. De todas formas, la creatividad en los anuncios tendría que ser más abierta, considerando: 

- Infinidad de tipos 

- Cuerpos de mujer que existen 

Como se ha mencionado anteriormente las adolescentes son la audiencia más sensible ante los modelos de delgadez por la publicidad y no el único factor que inciden según las opiniones de las profesionales del sector. En opinión de los/as mismos/as hay que colocar atención y dar apoyo, a través de las otras causas, pero sería interesante examinar y valorar como este tipo mercado de imágenes obtiene beneficios de una feminización de la anorexia en términos de responsabilidades. 

7. LA ANOREXIA EN TELEVISIÓN

Series de Televisión

Director de Castings de Globo Media

“Luís San Narciso”

Director de Periodistas

“Jesús Rodríguez”

Director de Compañeros

“Guillermo Fernández”

Referencia para adolescentes y Jóvenes

1. Realizar el trabajo con especial responsabilidad

- Las actrices y actores tengan un prototipo lo más normal posible

- El físico en un segundo plano prefiriendo más personajes y argumentos

1.Tratar un tema de actualidad dedicando algunos capítulos de las series a la enfermedad

- Exponer el problema

- Plantear el debate

- Intentar concienciar al público para que genere opinión propia

1. Una serie no debe educar al expectante, su fin es:

- Contar una historia interesante

- Los libretos deben basarse en la realidad y de forma constructiva

2. Recolección de la información

- Vida cotidiana

- Especialistas en los temas

3. Los personajes son bien interpretados y la trama es de calidad

La televisión con las series ha dado un vuelco de la imagen física a un segundo plano y ha sabido exponer el problema en algunos de sus capítulos, de ese mismo modo podrían generalizar su propuesta y ampliar su propuesta en la televisión, ya que fortalece la construcción en la normalidad de la vida cotidiana.