Quand ING invoque Mao pour vanter la Chine.

Chers clients investisseurs, l’heure est venue d’investir en Chine. Tel est le message mis en avant ces derniers temps par ING Belgique, qui a voulu profiter du momentum olympique pour lancer une campagne publicitaire centrée sur une sicav investie en actions d’entreprises de Chine, Taïwan et Hong Kong.
Sur son site internet par exemple, on peut lire l'argumentaire de la banque : "Urbanisation rapide, main d'oeuvre hypercompétitive, explosion de la consommation, dévelloppement des nouvelles technologies ...: avec une croissance économique de 10% par an, la région de "Greater China", qui regroupe la République populaire de Chine, Taïwan et Hong Kong, est "the place to invest" !.
 
Ce que ING a décidé de mettre en a vant, toutes les banques le pratiquent: elles ont toutes ce genre de produits en portefeuille et espèrent toutes tirer un profit maximal de l'envolée économique de la Chine. Mais pour se rendre visible, ING a fait le choix d'un visuel peu banal: un portrait et un slogan ("Révoltionnez votre capital!) faisant référence à Mao.
 
Judicieux ? La banque nous répond qu' "en matière de communication, (elle) a choisi depuis queqlues années de sortir du conventionnel et de passer à un modxe plus interpellant, de manière à se fifférencier, à créer l'impact".
 
Interpellant donc : la banque n'a pas hésité ici à s'inspirer du personnage historique chinois le plus connu en Occident, bien connu aussi pour avoir du sang sur les mains et pas un peu. En dehors (peut-être) des historiens officiels de Pékin, rares sont ceux en effet à ranger le fondateur de la République populaire de Chine et sa Révolution culturelle parmi les plus beaux exemples de démocratie moderne.
 
Pour corser le tout, la filiale belge du groupe néerlandais a eu le bon goût de lancer sa campagne au moment même où la flamme olympique vacillait à Londres ou Paris, sous l'effet des protestations protibétains appelant au respect des droits de l'homme sur le Toit du monde. "La campagne a été pensée et développée bien avant les remous actuels, répond ING. Le choix d'avril a été fait pour pouvoir profiter du lancement des jeux olympiques." Pour le reste, on sera heureux d'apprendre qu' "ING Belgique ne veut pas s'immiscer dans les affaires politiques"...
 
On attend la prochaine pub sur le potentiel du marché russe: un bon mot à faire autour des moustaches de Staline ?
 
 
 
Source : Le Soir. Paul Gérard. 22/04/2008.